dhc的整合营销案例例子经典解读.docVIP

DHC目前是通过网络联盟在国内推广的最成功企业之一。 　　消费推荐风潮与DHC的整合营销案例 　　来自Ogilvy China，上海i-merge/boondoggle公司的主席Jan Van den 　　Bergh最近发表了i-merge与Sinomonitor合作的关于网上品牌和产品推荐现象的在线调查结果，引用了一部分我关注的数据： 　　? 一个消费者平均一个月与8个人就品牌进行交流。其中有17的消费者每月的品牌交流达到10个人以上。 　　? 女人比男人交流的多，但是男人在交流中更有影响力。 　　? 31的被采访对象肯定他们的朋友会购买自己推荐的产品。 　　? 26的被采访对象会说服朋友不要买某品牌的产品。 　　? 一次良好的品牌体验(或一次糟糕的品牌体验)比正面或负面的品牌形象要强有力的多。 　　? 绝大多数的品牌交流都是面对面的，90是通过交谈。 　　? 互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。 　　? 互联网依然是当人们选择购买一个品牌产品时的最有效媒介。 　　以上数据从营销的角度让我想起这样的一个案例：DHC化妆品的体验营销案例。 　　DHC是日本的一个化妆品品牌，它进入中国市场的时间相比要比其他欧美品牌要晚很多，而对于化妆品营销而言，想在一个新市场当中抢得一席之地，即使大量的营销投入，也未必完全可以实现目标。相