[CIS案例]从优秀到卓越——国美新品牌形象打造工程研究报告.pptVIP

[案例]从优秀到卓越——国美新品牌形象打造工程 项目主体：国美电器 项目执行：福莱(中国)国际传播咨询 项目策划 ● 重新规划国美企业理念，创建以消费者为导向的服务和创新等品牌理念 　　● 发展、设计全新的国美logo，统一VI企业视觉识别系统与企业传播口号等品牌核心要素。通过设计活力、时尚、具有亲和力的标识及视觉形象，拉近了国美与消费者、合作伙伴与投资者的距离。 　　● 通过集公关、广告等手段于一体的整合营销传播，有效地向国美的利益相关者传递国美以客户为中心战略转型的关键信息，并建立起关注并满足消费者需求的品牌形象，从而引导消费者对国美产生品牌偏好。 　　● 组织系列财经公关，安排包括《时代》杂志与彭博新闻社在内的境外媒体对国美主席黄光裕进行专访，提高境外投资机构与投资者对国美的认识与声誉。 国美标志 传播核心信息——关于新标识的阐述 绿色代表希望、生机、快乐、自然、放松、健康等，最重要的是还代表基业长青，永恒发展。绿色使国美更具亲和力，更有年轻活力;代表温馨，贴近个人生活，也符合行业发展的趋势。通过绿色定位，与其他品牌形成差异化：沃尔玛、山姆会员店、Best buy、家乐福与苏宁都是蓝色的;Curcuit、City、Tesco、大中等品牌的主色调都是红色。 配上橙色的绿色代表积极向上的精神与理念，健康充实的生活态度，赋予品牌热爱生命、关注环境等正面意义。