“长富变脸”牛奶公关推广整体策划方案资料教程.pptVIP

2006年5月;一、推广目标;南平/三明等闽西北地区： 消费者存在3点疑虑：如还原奶、被收购、空壳。 大乘和碧海等二线品牌占主导地位（原则上，这些区域现阶段应以推为主） 福州/厦门等沿海地区： 长富占有率比较高，但常温奶占据了大量份额，而鲜奶消费概念淡忘，影响了销售（原则上，这些区域现阶段应以拉为主） 从全省角度看，应推拉组合： “长富变脸”公关推广的基本策略，就是推拉结合。 ;公关推广的目标;二、推广策略;“长富变脸”的背后，是企业调整升级，变得更好。 本次公关推广，旨在正面传播企业新形象，其核心使命是：打造以鲜奶为核心的品牌形象，实现更精准化行业占位。;推广策略说明;基于竞争需要、消费利益和企业优势，我们要呈现给公众的形象是：;“鲜奶真专家”概念解读;“鲜奶真专家”的形象带动价值;1）由硬件，到软件（设备是硬件，品牌是软件）??? 2）由产品品质，到服务品质。 3）由新鲜产品，到新鲜生活。;诉求策略一;诉求策略二;诉求策略三;传播执行及延伸;三、整合传播策划;传播策略;公关传播脉络、阶段;整体传播包括7大版块;1、新闻发布会;2、报纸;3、电视;4、户外;5、企业自身相关载体;6、广播（配合促销）;7、借区域媒体相关活动时机;其他建议;费用预估;媒介执行说明;公关促销策划