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- 2018-11-18 发布于湖北
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xbw复读机营销策划方案计划-11页
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“XBW倚天”复读机营销企划实录
XBW曾经是一个家喻户晓的品牌,《望子成龙XBW》、《拍手歌》广告堪称营销界和广告界的精典,XBW品牌影响了整整二代人。 随着学习机行业的衰落,XBW也风光不在。九十年代后期企业进入了转型时期,几经沉浮和艰难兑变,努力寻求一条可持续发展的经营方向。九九年开始XBW涉足复读机行业,随着复读机行业的发展,公司也基本实现了产业结构的调整。然而由于多年来在品牌方面缺乏投入,产品、渠道、服务未能有效整合,XBW疲态渐显,在强手如林的市场里,无法实现战略性突围。
目前复读机市场上品牌主要分为三类:以步步高为代表的第一类品牌,品牌特征已经固定,为行业的领导者;第二类品牌以XBW、万信、金正为代表,在市场上具有较好的品牌知名度和美誉度,为行业的挑战者;第三类品牌共同点是有一定的品牌知名度,市场占有率不高,在局部市场有较稳定的销量,为行业的跟随者。 “望子成龙——XBW学习机”已经成为XBW品牌的固定特征。如何对品牌进行重新定位和刷新,以新的营销概念形成差异化,将品牌、产品及市场推广全方位整合,是我
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