nba市场营销学(李弘董大海编著)第十七章节市场营销策划.ppt

学习目标 掌握策划的基本内涵和主要内容； 认识营销策划在企业营销活动中的重要作用和意义； 了解营销策划的特征； 掌握营销策划的流程,了解如何撰写和表述营销策划方案； 明确如何组织和实施营销策划方案。 导入 1993年北京大学出版社出版了被人们称为“点子大王”的何阳写的《何阳的点子》一书。 2001年3月，中国点子大王何阳在银川市等待宣判，被指控1996年来以做广告之名诈骗宁夏“酸妞”饮料公司七十一万元现金用于个人消费。 等待宣判的何阳，1988年创办北京和洋新技术研究所，在北京大学等十二所院校兼任教授，其著作《点遍中国》(右)在北京图书大厦已销价出售。 一、营销策划的含义、意义与内容 1、策划的含义 按《现代汉语词典》的解释，策划是“筹划、谋划”。 策划在当今社会中扮演着日益引人关注的角色，大众媒介、商务活动和各种各样的公众活动都需要策划，如CIS策划、公关策划、广告策划、营销策划、企业策划、影视制作策划等。 一、营销策划的含义、意义与内容 2、营销策划的含义 营销策划是指运用营销资源，达成营销目标的方法。 注意： 营销策划并不是单纯的广告和销售策划活动，它针对的是营销系统中的每一个环节，比如市场细分 营销环境 市场调研 规划 营销策略 营销服务 整合营销 关系营销等内容。 营销策划必