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手机媒体化演进动因剖析 　　[摘要]随着2006年国家颁发3G通行证，及3G手机的逐步普及，手机作为一种媒体越来越受到人们的关注。手机从最初的通讯工具，发展为一种新兴的媒体，是多种因素共同作用的结果。文章从技术、社会、经济、文化方面来分析手机媒体化的演进过程及动因，从而得出手机以其更加互动、更加便捷、更加人性化的优点，将在未来发展成为继网络媒体后，又一种兼有个人传播和大众传播双重功能的新媒体的结论。 　　[关键词]手机媒体 技术动力 社会动力 经济动力 文化动力 　　中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1102－6908（2007）032－040－01 　　 　　新媒体的出现及其发展，一般不是对原有媒体的替代，而是一个与原有媒体相互促进，共同发展的过程。从报纸媒体、广播媒体、电视媒体以及网络媒体的发展过程，我们可以得出：手机作为一种新的媒介出现，不断地演进为手机媒体。手机媒体不是对原有媒体的替代，而是给报纸、广播、电视等传统媒体以及近些年发展起来的网络媒体带来了新的发展机遇。 　　手机从通讯终端到信息终端的演进，是在技术、社会、经济和文化共同的推动下不断发展的。下文笔者将从手机媒体演进的动力方面分别加以分析。 　　 　　一、手机媒体化的技术动力 　　 　　手机由个人通讯工具演进为媒体，技术在其中发挥着巨大的作用，是手机媒体化演进的基础。我们说，通讯技术和手机自身技术的发展共同发展，是手机媒体化的内在动力。 　　（一）通信技术的发展。手机最初是作为移动通讯工具出现在人们的生活中，但随着通信技术从1G发展到3G，通信技术不断完善，使手机的众多功能得到实现。 　　第三代移动通讯技术3G，较前几代技术，主要区别是在传输声音和数据速度上的提升，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。手机成为真正的媒体正是依赖于第三代移动通信技术3G的普及，以及建立在3G之上的手机报纸、电视、广告的发展。 　　(二)手机本身技术的进步和功能的增多。随着科学技术的发展，手机无论在硬件上，还是功能（软件）上都有了巨大进步，而且发展势头迅猛。 　　手机硬件上，无论是外形、显示屏、界面、铃声，还是手机内部的音视频设置、输入方式、内存等，都有了较大的改进。功能（软件）上，从最初的单一的通讯功能发展到具有短消息传递、手机报纸、手机广播、手机电视、手机无线上网的多元的信息传播功能；手机小说、手机游戏等娱乐功能。 　　 　　二、手机媒体化的社会动力 　　 　　手机最初是以可移动的通讯工具出现的，因此，人们购买手机的最初目的是用于社会交往，这是它的第一需求。随着技术的不断发展，手机功能的不断增多，社会对它作为媒体的需求也在不断增多。社会需要成为手机媒体化的外在动力。 　　（一）社会对手机的需求。手机技术的发展使手机的功能越来越强大，同时刺激了新的需求。手机用户的需求不断增多，使得他们不断的更换新的手机来满足其需求。手机生产商诺基亚用数据做了一则广告：“你每眨一次眼，世界就售出4部诺基亚手机”。数量巨大的手机用户，都是手机媒体的潜在受众，这使得手机媒体的市场前景相当广阔。 　　手机的普及，也就是手机用户的增多；手机用户作为手机媒体的受众，他们数量的增多，使手机有能力担纲起媒体所具有的渗透力。 　　（二）社会大众对信息、知识、休闲和娱乐等的需求。社会和文化的多元化发展，使人们对信息、知识、娱乐等的需求都渴望得到最大程度的满足。手机作为一种可移动的媒体，及其与现有媒体的结合，使其能够给手机用户提供充足的信息，能够满足人们随时随地对信息认知的需要以及在第一时间获得最新消息的渴望。对信息认知的强烈需求，对休闲娱乐的追逐，以及社交的需要是推动手机成为大众媒体的强大动力。 　　 　　三、手机媒体化的经济动力 　　 　　手机媒体的无线增殖业务，及与已有媒体的结合，使已有媒体有了新的经济增长点，促进他们的发展。同时已有媒体也在手机媒体发展的初期和不成熟阶段为手机媒体提供了丰富的内容。手机媒体与原有媒体互相促进，共同发展。 　　（一）通过提供信息内容获得利润。当手机作为通讯工具的功能价值被极大的开发后，手机运营商开始寻找新的经济增长点。 　　通讯和网络及传媒业的行业间合作，是手机时代的发展方向。手机运营商在将短信作为人际沟通的工具，以其低廉的价格为社会所普遍接受之后，开始挖掘手机短信的更广的经济潜力。他们采取同其他行业合作的方式，将手机短信与大众媒体相结合由无线通信运营商、短信内容提供商和手机用户三者结合，实行行业间的合作，按比例分配利润。这是一种发散式的传播模式。 　　（二）通过提供网络通道和渠道推广获取利润。手机运营商、短信平台服务商、大众媒体和手机用户相互组合，手