新媒体时代微电影广告营销剖析.docVIP

新媒体时代微电影广告营销剖析 　　摘 要 随着新媒体的发展，各种“微”现象开始逐渐走入人们的生活，为人们呈现了一个丰富的网络“微”世界。微电影广告作为一种新的广告传播形式和品牌营销模式出现在人们面前，备受广告主与受众追捧。现就以百事可乐《把乐带回家》系列微电影广告为例对微电影广告营销做出分析，并总结微电影广告营销在新媒体环境中出现的问题，同时提出可行性的建议，以求帮助企业进行更加有效的产品营销。 　　关键词 新媒体；微电影广告；营销；创新；情感 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0061-03 　　伴随着现代科技的飞速发展，各种社交媒体已成为人们生活中必不可少的一部分。在当前移动化趋势越来越明显的今天，受众拥有了更多自主选择的权利，受众的注意力已成为各大企业和媒体相互竞争的稀缺资源。微电影广告凭借自身短小精悍、传播速度快的优势在新媒体环境中脱颖而出，它以完整的故事情节吸引受众，其中贯穿着对企业品牌和理念的宣传和推广，继而达到营销目的，微电影广告良好的营销效果越来越受企业追捧。 　　1 微电影广告概述 　　微电影是新媒体技术与电影发展的特殊时代产物，以短小的故事情节在视频客户端进行传播，微电影广告伴随着微电影的产生而出现，是以微电影为载体而形成的一种新型营销模式，既是电影又是广告，既要有完整的故事又需要对品牌进行宣传[1