企业营销策划实训——大洪山景区营销策划方案计划.ppt

企业营销策划实训——大洪山景区营销策划方案 商学院市场营销教研室 2008年12月制作 第一讲 认识营销策划 一、什么是策划 策划就是策略、谋划。是为达到一定的目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统、全面的构思、谋划，制定和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。 二、为什么要策划 策划已深入到社会各领域（横向） 国家政策、企业活动、个人生活，均可策划（纵向） 国内外咨询业的迅速发展（专业化） 案例：学生找工作的策划应聘大洋百货 成功企业需要成功营销，成功营销需要成功策划 企业活动与策划相结合，效果明显 例：乐百氏的成名 企业和人生都需要策划 生活中处处有“策划” 案例1：城南立木------国事 案例2：一家人很烦邻居借东西。这天男主人准备出门，邻居来了问道：“你的网球拍用吗？”男主人立马说：“不好意思，我准备出去打网球。”邻居接着说：“那你肯