第三章节营销策划的准备_2.pptVIP

第三章 营销策划的准备 凡事预则立，不预则废。 ——《礼记·中庸》 您遇到下面的问题了吗？ F你知道如何界定问题吗？ F为什么要进行问题界定？ F你都知道哪些收集信息的 方法和技巧？ F进行信息收集时，应注意 哪些方面？ 本章具体内容 第一节 营销策划问题的界定 ? 界定问题 ? 设定营销目标 ? 确定策划主题 第二节 收集信息 第一节 营销策划问题的界定 营销策划是一种目的性很强的活动。任何一个策划的产生，无不是针对组织的某个问题或某个特定的目标。因此，策划的首要任务是要明确策划目标，目标明确，才能有的放矢。而目标的确定，往往以问题为出发点，只有把问题界定清楚之后，才能设定出准确的营销目标。所以，界定问题是整个营销策划活动的第一步。 ? 界定问题 界定问题是解决问题的基础。著名思想家杜威说得好：“一个界定良好的问题已经解决了一半。”所谓界定问题，就是回答：“问题到底是什么？”要回答这个问题，首先我们要善于发现问题。 （一）发现问题 正确寻觅和发现问题，才能正确地界定问题。它是策划的开端，是策