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手机媒体初析 　　【摘 要】历经短短的几年时间，手机媒体业已成为一种传播媒介，新媒体的不断演变，开拓了传统媒体与新媒体网络媒介融合的新局面。进入3G通讯时代，手机媒体在推动传统媒体发展的同时也必须在变革中求发展，在运营过程中找寻最适合自己的盈利模式。在此过程中，它也将逐渐完成从通讯工具向大众媒体传播的转变。 　　【关键词】手机媒体 运营模式 媒介融合 　　 　　在2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信，也就是3G牌照。根据几大运营商公布的数据，截至2010年10月，全国移动用户数突破7亿户，其中3G用户数约为700多万户，我国真正进入了3G通讯时代。①这对我国手机媒体的发展产生深远的影响。 　　ITU(国际电信联盟)将3G定义为便于成长、拓展带宽和支持多样化应用的第三代移动通信技术。3G网络和2G网络可以并行不悖，更是将2G时期的羊肠小道修成了3G的高速公路，数据流通会更畅快更便捷，通过音乐、图像、视频等多种媒体传播形式，能够支持视频电话、手机报、手机电视、手机广告、手机广播、手机提供无线上网等多种信息服务。② 　　一、3G推动传统媒体进行改革 　　1、传统报业面临着的危机 　　手机报引领手机媒体向大众媒体的跨越。有调查显示，我国目前已有100多家新闻机构开办了手机报。2009年2月18日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《中国手机媒体研究报告》称，在手机媒体的5种应用中，手机报的使用人群最广，比例已经达到了39.6%。③以7亿的用户来计算，已有2772万手机报订阅用户。3G手机报的推出，已经成为了继短信之后的又一新媒体，它的实质是最新电信增值产物与传统媒体相结合的产物。 　　美国最大的报业集团Gannett报告称，美国第三大报业集团麦克拉奇宣布再裁员15%，同时2009年第一财季盈利也锐减60%。美国报业的2009年无疑是黑暗年，2月26日，科罗拉多州最负盛名的《洛基山新闻报》宣布关闭，当时离150岁生日还有55天；3月16日，《西雅图邮报》一个有着146年历史报刊决定停刊，④之后大家只能通过网络的形式阅读电子报；美国主流大报《基督教科学箴言报》刚过百年寿诞的报刊也宣布了将要停止印刷，改用电子邮件的形式发送给读者。 　　2、传统报业应从新媒体突破发展瓶颈 　　报业在数码时代想要生存，就必须改变旧模式，旧观念。因为3G手机的横空出世，将给都市报带来巨大压力。都市报的新闻主打是“短、平、快”的动态新闻，而如今应该改变旧模式，从以动态新闻为主转向以揭示事件真相的调查性报道、深度解读的解释性报道和深度评论为主。⑤通过深入调查、深度解读，向读者展示最真实的新闻事件，这样不仅能让读者全面了解事件发展的过程和影响，而且通过透彻的评论阐释党的路线、方针、政策，在政治形势和经济发展上为群众指明方向。公开的意见表达是公开多方利益诉求，公众可以对重大问题自由发表意见，使报纸成为严肃公正的多元交流平台。这不仅有利于信息的沟通，增加信息的透明度，而且随着利益与冲突日益多元化，在转型期的社会里更能促进社会理解，促进社会和谐。这样一来，报纸将回归它初期的原生态而不再是大众化的媒体转向精英媒体，它的社会影响力也许会进一步的扩大。⑥ 　　3G技术实施后，传统报业面临极大考验，传统报纸利用手机媒体可以降低用户承担的费用进而促进手机报纸的普及，不仅可以大量及时的传送信息，还能促进广告盈利模式的发展。目前，我国电视新闻无论是央视还是其他地方台都以动态新闻为主，我们需利用手机媒体进行创新，电视将回归娱乐，手机上的新闻报道虽然页面屏幕较小，但样式更全面、接收更便捷、内容更丰富、互动更迅速，使人们每天可以更及时便捷的了解到更多的新闻报道，信息量较大。但手机新闻不会夺走所有电视新闻观众，但会吸引固定的受众群，这必然会使电视新闻观众群急剧下降，用电视大屏幕带来的娱乐效果吸引受众。⑦因此，手机时代，电视新闻不会消亡，但娱乐功能须强化。 　　3G时代的到来，硬件设备的更新、宽带条件的改善，手机电视将更清晰更迅速地走进我们。我们也可在开通普通频道之外专门开辟手机频道，根据手机特性量身定做大量只在手机上播出的影视、动漫、专题等节目，吸引受众。而对于手机电视等新媒体，广电有关管理部门应该多鼓励、少限制，让其有更广阔的发展空间，频道应该分得更细致，根据不同的目标受众群，开创风格迥异又各具特点的频道，目标受众定位越清晰，就越能把握受众需求。⑧传统的广播业需要更细致的划分频率，美国的商业性电台就超过1万家，投入成本小收益大，以极小的投入，争取到更多的听众。因此，传统的广播业也可抓住3G时代的机遇，更好地发展自身。⑨ 　　二、3G促进媒介融合 　　3G能让我们享受到更丰富的手机多媒体服务、更快的无线上网