平面广告中的中国传统文化符号的应用研究.PDFVIP

第 39 卷 第 20 期 包 装 工 程 2018 年 10 月 PACKAGING ENGINEERING 101 平面广告中的中国传统文化符号的应用研究 汪行东，姜文 （深圳职业技术学院，深圳 518000 ） 摘要： 目的 通过对中国传统文化符号在现代平面广告的应用进行讨论，研究将传统文化符号应用到平 面广告设计中的方式。方法 在分析了中国传统文化的特点后，使用皮尔斯符号学的基本方法，将传统 文化符号分为图像型符号、指示型符号、象征性符号，并结合解构主义的方法，讨论中国传统文化符号 在广告设计中的使用情况。结论 在现代平面广告中，使用中国传统文化符号是可行且必须的。在进入 后现代主义社会的情境下，丰富传统文化符号也具有突出的意义。 关键词：符号学；中国传统文化符号；解构主义；平面广告 中图分类号：J511 文献标识码：A 文章编号： 1001-3563(2018)20-0101-06 DOI ：10.19554/j.cnki.1001-3563.2018.20.016 The Application of Chinese Traditional Culture Symbols in Print Ads WANG Xing-dong, JIANG Wen (Shenzhen Polytechnic, Shenzhen 518000, China) ABSTRACT: The work aims to study the way of applying traditional culture symbols in the design of print ads by dis- cussing the application of Chinese traditional culture symbols in modern print ads. After the analysis on the characteristics of Chinese traditional culture, the basic approach of Peircess semiotics was used to divide traditional culture symbols into icon, index and symbolic symbols, and combined with the method of deconstruction, the use of Chinese traditional culture symbols in advertising design was discussed. In modern print ads, it is feasible and necessary to apply Chinese traditional culture symbols. In the context of postmodern society, it is also of outstanding significance to enrich traditional culture symbols. KEY WORDS: semiology; Chinese traditional culture symbol; deconstruction; print ads 随着文化全球化的发展，西方文化符号随着西方 量使用的是视觉符号，因此笔者主要论述的也是视觉 企业、商品和娱乐业大量涌入中国。在丰富人民群众 符号。 物质文化生活的同时，也带来信息过载的弊端。与中 国文化不相符的符号大量涌入中国，增加了受众的理 1 现代平面广告与视觉符号 解难度，也侵蚀了中国文化的独特性。鲁迅先生在《且 介亭文集》指出：“只有民族的，才是世界的[1] 。”只 随着经济的发展，加尔布雷思认