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我国全媒体出版发展前景剖析 　　【摘 要】我国出版业目前正处于数字出版与传统出版并存的时代，全媒体出版是顺应这一时代要求的出版业发展新业态。全媒体出版打破了传统出版的推广模式，实现了行业整合与新业态形成，引发出版模式、结构、方式以及管理等方面的调整与变革；纵然全媒体出版模式目前仍面临种种问题与挑战，但并不能阻挡全媒体出版时代的来临。 　　【关键词】全媒体 在线出版 中文在线 　　一、全媒体出版概述 　　全媒体出版（Federated Media Publishing），即图书一方面以传统方式进行纸质图书出版，另一方面以数字图书的形式通过互联网、手机平台、手持阅读器等终端设备进行同步出版。① 　　全媒体出版最大的特点是多渠道同步出版及全媒体出版整合营销模式（All Media Published Integration Marketing）。一方面，全媒体出版突破了时间和空间的局限，实现了“一种内容、多种渠道、同时发布”，能够满足任何人（Anyone）在任何时间（Anytime）、任何地点（Anywhere），以任何方式（Anyway）获得任何内容（Anything）的“5A”需求；另一方面是全媒体出版整合营销，通过全媒体的方式推进内容与渠道的整合，实现信息的密集发布，使传播模式和营销模式从“单一”向“多元”转型。 　　中文在线以《非诚勿扰》在国内创全媒体出版先河，后又成功推出了多部全媒体出版作品。全媒体出版是一种全新的出版模式，其理论建构与实践均在进一步的探索之中。 　　二、全媒体出版的效益与影响 　　1、全媒体出版的文化传播效益 　　全媒体出版通过传统纸质图书、手机、手持阅读器、互联网、影视剧、MP4等信息内容发布平台同时传播相同的内容，各平台内容发布时间的高度一致性与发布平台的全覆盖面能够产生巨大的协同效应，在读者群中形成强烈的阅读期待，使文化传播在强度与广度上实现完美结合，提高了内容资源的传播力和影响力。 　　全媒体出版是以读者需求为中心的出版模式，在读者市场广泛细分和读者阅读习惯多元化的背景下，全媒体出版充分整合了各种媒体形式，竭力为读者以最短的时间与最低的搜索成本找到合适的图书内容和习惯的媒体表现形态服务，实现了阅读的立体化与个性化，为实现“全民阅读”增加有力的普及渠道，在一定程度上加快了“全民阅读”的步伐。 　　2、全媒体出版的经济效益 　　全媒体出版能够实现版权价值最大化。满足读者各种阅读需求是版权价值最大化的关键，多渠道同步出版能够全面覆盖不同时段、不同地点、不同阅读习惯的读者，纸质媒体、互联网、手机、广播影视、手持阅读器等终端数字设备可以实现传播方式上的优势互补，满足不同读者的多维阅读需求。 　　全媒体出版可以拓展更广阔的市场。全媒体出版涵盖了传统出版和数字出版，各种媒体形式可以发挥各自的优势共同去开拓更广的图书市场，在已有读者的基础上，深度挖掘潜在读者，如全媒体出版的多渠道能够满足当前时间被碎片化的读者见缝插针式的阅读需求，有助于全媒体出版争取到最大范围的读者消费者，从而获得更大的销售收益。 　　全媒体出版能够降低成本。一方面，全媒体出版使电信、出版和网络公司寻求交叉产品，使得资源可以在更大的范围内进行合理配置。②另一方面，全媒体出版是最大化的信息告知一次整合传播行为，可以降低挖掘读者或用户所需的成本。 　　3、全媒体出版对我国出版业的影响 　　全媒体出版形成了出版产业新业态，引发了出版产业链的重构。全媒体出版实现了内容与渠道的结合，突破了单一作品和媒体的传播局限，可以把作品和媒体分解之后再聚类传播，实现个性化的按需服务，实现了行业整合与新业态形成，从而引发了出版模式、结构、方式以及管理等方面的调整与变革，随之而来的是传统出版模式、结构、方式以及管理等方面的调整，使出版产业链进行重构。全媒体出版模式下，内容资源的整合、技术力量的整合、营销的整合，都达到市场资源的合理配置与优化，全媒体出版这一新模式可以建立更加和谐共赢的出版产业链。③ 　　三、全媒体出版发展的制约因素 　　全媒体出版涵盖了传统出版和数字出版，在拥有二者整合优势的同时也面临着传统出版和数字出版所存在的问题，尤其突出的是版权问题，此外还有伴随全媒体出版这一新出版模式而来的出版内容局限性等问题。 　　1、版权保护问题 　　全媒体出版这种新型的将纸质与数字传播有效结合的模式其基础仍然是版权，包含版权的产生、转移及有效的保护机制。④全媒体出版版权的保护是关注的焦点，传统出版中的盗版侵权问题尚未完全解决，数字出版的版权保护机制尚未真正确立，全媒体出版作为一个全新的领域，面对诸多的新媒体，版权保护将是推动全媒体出版健康发展的一个至关重要的因素。⑤信息技术的快速发展让数字出版侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问