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微博社区良性发展路径剖析 　　摘要 数量众多的用户在使用微博的过程中，会逐渐形成一个个社会学意义上的社区。这些社区在给社会和个人带来积极影响的同时，其负面作用逐渐显现。引导微博社区实现良性发展，应从提高社区信息准确性、保证言论环境的自由、意见领袖合理引导等多方面着力。 　　关键词 微博 社区 良性发展 　　张诗蒂，西南政法大学新闻传播学院教授，硕士研究生导师；韩拥兵，西南政法大学新闻传播学院。 　　本文系国家社科基金“数字出版物的营销模式研究”（07BTQ003）阶段性成果。 　　微博自诞生即得到迅速发展。以新浪微博为例，据资料显示，截至2012年12月31日，新浪微博的用户就已超过5亿，日均活跃用户数达4620万。公众人物的粉丝数动辄几十万，多则数千万。以“微博女王”姚晨为例，截至2013年3月，其粉丝数目已突破了4 000万。微博这一新兴的社交工具正在彰显其巨大的社会影响力。 　　一、微博社区简介 　　德国社会学家滕尼斯在1887年出版的《社区与社会》中，首次使用了“社区”一词。他把那种出入相友、守望相助、关系亲密的富有人情味的农村社会共同体称为社区，它是由同质人口组成的。社区的构成要素一般包括以下6个：一定数量的人口、一定的地域、社区的特色文化、社区意识、社区组织、社区生活设施。 　　自地域性因素加入社区概念之后，社区更加接近于“地域性社会生活共同体”这一内涵。1977 年，费舍尔出版了《社会网络与场所：城市环境中的社会关系》一书，在费舍尔看来，城市中人们之间的交往已不再局限于传统的如邻里一样的地域范围内，一些人建立起来的社会关系仅仅是因与他人拥有共同的兴趣爱好、共同的价值观等。“社区解放”即倡导社会学家们不能将社区研究的视角囿于传统地域性概念，对借助于非地域性因素而建立的社会关系或社区应给予足够的重视。由此，网络世界中的一些虚拟社区也被纳入了社区的研究视野。 　　所谓虚拟社区，指以现代信息技术为依托，在互联网上形成的， 由相互间联系相对密切的人们所组成的虚拟生活共同体。[1] 　　传统虚拟社区存在较为明显的社区界限，如同“圈”一样将里面与外界的人分割起来。而在以微博为代表的新型社区中，成员之间的关系是由“链”来产生的，通过某种方式形成关系链条，然后这些关系链条会形成复杂的关系网络。例如新浪微博的“关注”功能，可通过此项功能对一部分人进行关注，这些人背后还存在着一定数量的微博使用者，借助你的关注对象，你和他们之间的沟通链条客观上已建立起来。通过这类“链条”的交错纵横，在微博这个虚拟社区中，你的关系网络逐渐产生。 　　微博中较为明显的社区有以社会机构如政府部门、企业等为中心的社区和以公众人物如文体明星、专家学者这些意见领袖等为中心的社区。此外，微博使用者在添加关注的时候，也会成为一些人关注的对象。通过这种形式，社会关系的网络也逐渐建立起来，一个小型社区也在显现。 　　最后，通过新浪微博的一些特殊功能如“话题”和“微群”等，可帮助微博用户选择自己感兴趣的话题参与讨论，一些临时性的社区也就产生了。 　　总的来说，微博社区具有两大特点：即“链式”的建构特点和意见领袖主导的内容特点。 　　二、微博社区的影响 　　微博的到来，给传媒等多领域带来了巨大的影响。比如，微博促成了4A（即Anyone、Anytime、Anywhere、Anyway）传播机制的形成，一种“集思广益”式的信息呈现方式正在逐渐取代传统媒体单方面的信息发布方式。这对于传统媒体的时效性和报道方式都带来了新的挑战；微博用户参与社会热点问题讨论，促进了公民意识的增长，这对于改变一些政府部门的不良工作方式有一定的倒逼作用；作为一个社交平台，微博方便用户倾吐心声、发表意见，客观上形成了一种社会安全阀，使得微博用户找到了现实生活之外的发泄工具，这对于避免矛盾集中爆发有一定的积极意义。 　　但微博社区中潜藏着的消极因素，不容忽视。 　　1. 资本追逐中的不平等。在微博社区中，一些娱乐明星在微博上拥有数百万甚至上千万的粉丝，而一个普通的使用者可能只有数十个粉丝。社会公众人物或机构有较为充足的时间和精力投入并可将现实资本进行“变现”和转化以及利用微博社区优质的资源关系进一步扩大影响，“马太效应”现象进一步提升了其影响力，受这些因素的影响，“知识和信息鸿沟”不可避免。如果微博社区大部分成员参与但却无法达到社会资本积累的心理预期，社区的热闹将转瞬即逝，对社会也将产生一定程度的不利的影响。 　　2. “隐形社区”及其影响。一些微博用户在使用过程中发现，自己所关注的对象发言内容几乎呈现出同一种基调，他们总在关注社会中某一方面的信息，微博内容呈现出严重同质化和高度重复性。这时就要警惕自己是否已进入“隐形社区”。所谓“隐形社区”，指在微博社区“兴趣引导”和