影响企业网络品牌的因素跟推广策略分析解析.pdfVIP

影响企业网络品牌的因素及推广策略分析 谢鹏 (贵州财经学院，贵州贵阳550004) 摘要：本文在论述了企业蠲络品弹影式苟特征酌基础 l。网络品牌要有互联潮酌表现形态 上．通过对网络品牌忠诚度、价值、认知度、影响力及网络品牌 即网络品牌具有可认知的、在互联网上存在的表现形式， 联想等因素的分析，提出了推广网络晶牌的店铺装修、免费资 如域名、网站(网站名称和网站内容)、电子邮箱、网络实名、通 源、赞黠活动、鹦土销售和售后服务方辩推广网络品牌的具体 用网嬷等。 装晦。 2．两络品薄鼹有一定的网络营镑待遇手段 关键词：网络品牌鼹素 网络晶牌的推广 仅有网络品牌的存在并不能为用户所认知，还错耍通过 一定的手段和方式向用户传递网络品牌信息，才能为用户所 一、网络燕牌概述 了麓鞠接受。主鞭方法如搜索弓l擎营销、童争可E—mail鼹链、鼹 鑫簿楚一耱名称、弱健、标记、符号或设计，残是宅嬲豹 络|“备、瓣菇推广簿。 组合应用，其目的是借以辨认某个消售者或策群销售者的 3．网络品牌鼹有一定的价值的转化测度 产品或服务．并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。随 网络品牌的最终目的是为了获得忠诚顾客进而达到增加 着赢联网的酱及。品牌有了瓶的形式——网络品牌。所谓隧 销售的目的。因此网络品牌价值的转化过稷是网络品牌的重 终瀑舞载是众渣产品瑟黪鑫互联瘸t戆应羯，麓诺企烫、拿 要耨赢之一，鼹户获霹一拿溺络瑟薅熬了簸虱影成一定戆转 入成组织在嘲络卜建立的产品或服务在人们心秘中树立的 化．在网络上能明驻地体现出来，如网站访问量上升、注册用 形缀。I=1前网络品牌对企业的影响越来越重，根据美国网络 户人数增加、对销售的促进效果等，这个转变过程也就是网络 对话以及国际商标协会的调食．在蚓络使用中，有1／3的使 品牌的价值转换测度。 耀蠢会毽为潮络上豹瑟黪形象恧毅，爻其砖覆鸯熬薅形象戆 二、彩喧瘸终燕薄酶足拿凝素 印象，有50％的网上购物者会受潮络品牌的影嫡，进而在离 l。网络品牌忠诚度 线后也购买谈品牌的产丽；网络品牌差的企业，年销售量的 赫牌忠诚度艇指顾客表现出来的对浆一品牌的产品或服 损失平均为22％。这充分说明，网络黼牌是无形价值的重鬻 务的煎复购买或光顾的程度。与传统品牌相比，网络晶牌忠诚 缓诞形式，成功酶企业在惩￡必须锱造一今晚巡警的鼹终 瘦昊蠢获方露麴狻特性。 赫牌。 (1)忠藏度的囊纯快。农溺络环境串，颓客在阏．1-．驻菲常 企业的嗣络品牌与其他品牌形式相比有三个驻著的特征： 容易地比较众多阐类网络品牌，顾客态殿从满意到举满意的 法的不丽。致以西嚣分掰方法替代巾蹶的系统方法，这是缺芝 不是疆医，疆医墩要走蓟巾激鹃道路上来。“中医现代纯可能 科学依据和诚明的。 引起朦学革命，而医学革命町能引起整个科学的革命。” 最后．人们对物质世界的探索与认识。是多朦次、多方位 从巾西汇通派开始到现代中医学都理智、清晰地看到了 豹认识。薅不是一成尽变的敝尊一学辩失趣发点鲍认识。各种 中黩巍身认识方淡不足的一薅l。辑以我靛一直在积擞缝吸取 认鼋疑方法是籀，瓯联系却又楚籀对独立静。试谈方法之闻右襁 西医认识方法的合理可取乏楚，不毽没鸯用西医认谈矗法替 融性．也有不栩融性，甚登是相悖性。相融性和捆悖性构成了 代中医的认识方法，而且在巾西结合过程中，人们愈来愈认识 不同认识方法的统．·对立。科学的认识方法乃是相融和相悖、 到．骤正确把握中医学的精髓，必须按照中医的系统方法进 联系秘独立、个性秘共性弗存的谈彭l方法。任何必