“蓝彩明珠”整合营销传播策略研究报告.pptVIP

项目定位的准则 以项目丰富的内涵和形象气质，增加销售利润空间； 提出明确的区域价值概念； 在传播中内蕴投资的潜在概念意识； 项目定位的组合框架—— 生活+项目+区域=投资 项目功能定位 棕南经济圈内的 “多功能、智慧型、酒店式电梯社区” 阐释： 棕南的价值在项目定位中是最为关键的一部分，正是因为棕南的独特地位，项目不仅具备了良好的生活环境，同时还具备了有效的升值潜力； 酒店式的物业管理，可以增加项目的附加价值，还能帮助少部分业主提高小户型的出租收益，当然同时还能有效的帮助项目塑造良好的品牌形象，并完全符合目标业主的生活习惯; 智慧概念即可代指物业的投资性，又表达出白领新时代的创业精神和项目的科技、文化、商业涵义； 多功能的概念阐述了作为完美的小户型公寓,不仅要具备相应的基础硬件配套，还要具备商务、阅览、运动、俱乐部、环境绿化等其它满足业主所需，增加附加价值的配套设施，同时还应具备良好的投资、租售功能； 同时“社区”的概念传达将使本项目与其它同类型项目建立差异化的区别，形成自身鲜明的个性形象; 市场竞争定位 我们要塑造—— 棕南经济圈内的小户型电梯社区优势品牌 价格定位 平均每平米售价为3500元/平米； 在传播、流通过程中，完成由具象的产品功能到品牌附加值的转变和升值； 目标族群定位 外企、公司的职员； 成都本地公司、企业、办事处的中级以上职员； 外地来蓉的打工白领族； 政府部门的