营销策划学第二章节节市场机会.pptVIP

第二讲 市场机会的寻求与把握 企业的业务开发和业务转移 三、寻求与把握市场机会的方法 填补法： －差量填补、功能填补、结构填补； 追随法： －梯度追随、时尚追随、关联追随； 诱导法： －开发产品、转变观念、改变环境。 四、企业市场机会的利用 市场机会的评估： 面对不同机会的业务类型 五、掌握市场机会的必要条件 对自身资源与优势的准确估价； 对市场情报资料的广泛了解； 有强烈的进取心和高度的敏感性。 * 适时退出的最佳时期 S T 新业务的开发与投入 业务调整的前提： 市场机会的发现和储存。 市场机会的含义 ： 市场机会是由消费者尚未满足的需要所形成的，对企业经营发展相对有利的时机与条件。 二、市场机会的类别