营销策划章节节座.ppt

营销策划实验课 （一）实验项目简介 （二）实验目的 （三）实验要求 （四）实验内容 （五）实验步骤 脑白金策划分析 定位礼品 VS 曲线救国 感性路线 VS 理性路线 集中诉求 VS 升华卖点 频频亮相 VS 有效展露 阳春白雪 VS 下里巴人 （一）营销策划概述 市场营销策划既是一门科学也是一门经营艺术。 1.营销策划的内涵 营销策划是企业为了实现某一营销目标或解决营销活动中的某一难题而出谋划策并贯彻实施的活动过程。 2.营销策划的作用 营销策划有利于企业明确市场定位； 有利于企业保持竞争优势； 有利于企业增强营销活动的计划性； 有利于企业降低营销费用。 （二）营销策划的过程 （三） 营销策划的文案撰写 （三）营销策划的文案撰写 （三）营销策划的文案撰写 1．封面 策划书的封面应列明以下各点： 策划名称(主题) 策划者的姓名(策划机构或小组成员名单) 策划制作或完成的日期 策划适用的时间段 策划书的保密级别及编号 还可在策划书的封面附上一段对策划书内容作简要说明的文字，但不宜过长。 （三）营销策划的文案撰写 2．概要 相当于一般书籍的序，主要是对策划的项目进行的概要说明，包括策划的目的、意义、创意形成的过程、相关策划的介绍，以及