从收视心理的转变看生活服务节目的新发展论文（设计）..docVIP

屮? fK大嗲I見代遍超教育 标题:从收视心理的转变看生活服务节目的新发展学习中心学 号姓 名专 业层 次 日 期1003701233001丁 标题:从收视心理的转变看生活服务节目的新发展 学习中心 学 号 姓 名 专 业 层 次 日 期 1003701233001 丁晓娱 广播电视编导 专科起点本科 2012 年4月25日 中文摘要 近年来，随着电视事业的迅猛发展，电视节目之间竞争异常激烈，电视传播 模式也从传播者本位向受众本位转变。对受众的科学认识和把握是设计电视栏A 的前提和基础，栏目必须找到对自己的信息服务感兴趣的受众，作为自己生存和 发展依赖的基础。电视受众是电视节目生存的土壤，是媒介获取市场价值的支撑 点。与受众心理需求的契合是电视节目能够牢牢把握受众注意力资源，实现双臝 的根本。电视受众的心理要求与收视惯是复杂多变的，其变化是各种因素影响 和作用的结果。要深入探讨电视受众的收视心理及其影响因素，不能单纯从观众 自身及其与电视节目实际收视状况的关系来考察。应当紧密结合社会结构变迁的 大竹景，分析不同历史时期影响电视发展与观众收视心理的社会因素，对受众观 念的变迁及受众身份的衍化趋势进行动态的把握，以揭示电视受众心理活动变化 的根本动因。受众心理由媒介传播所触发，又会影响和制约受众对媒介信息的 选择、接受和理解，直接影响到媒介的传播效果和媒介的经营发展。本论文将从 电视受众的心理特点、心理状态和心理过程等方面对电视受众接受心理进行分 析，并由此探索生活服务类节目如何满足受众心理的发展途径。 关键词：收视心理受众生活服务节目 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark1 \o Current Document \h 中文摘要 1 一、 生活类服务节目的理论概述 1 （一） 定义 1 （二） 发展过程及现状 1 1、 发展过程 1 2＞现状 2 二、 当代受众收视心理的转变 2 （一） 以《快乐生活一点通》为例分析观众收视心理探析 2 K年龄 2 性别 2 （二） 生活服务类节目的受众定位 2 （三） 从收视心理变迁探析电视节目创新的途径 3 1、 了解观众需求体现人文关怀 3 2、 贴近民生增强服务意识 3 3、 亲切表达拉近与受众的距离 3 三、 生活服务类节目的新发展 4 四、 结论 5 #考文献（ 6 前言 进入21世纪的中国，市场经济不断深入，经济发展如火如茶，人民生活水 平不断提高，电视技术也H益更新。百姓对于生活类服务电视节目的需求，不仅 仅是收集信息和知晓国内外的资讯，而是越来越关心电视节0是不是能够提高自 己的生活质量和适应时尚的新生活方式。电视生活服务节FI恰恰能够满足受众这 样的收视需求。因此生活服务类节目现在占据了很多频道的大部分时间，并且收 视率近年来一路攀升，形成了一道独特的电视风景。随着近些年来，在大众文化 的渗透和电视消费文化的影响下，电视功能由单纯注重教化功能向兼顾娱乐使用 功能转变，生活服务类节0也由原来各州、电视台的社教中心制作的简单说教的 栓桔屮摆脱出来，加入了大量的娱乐化元素，使节R的A容、形式和风格更加吸 引受众。生活服务类节目在制作过程中不断的更新着创作的思维，这对于电视本 身也有很大的能动作用。 一、生活类服务节目的理论概述 （一） 定义 2009年11月30日，湖南卫视开办了一档新的生活智慧脱口秀节目《百 科全说》，主要是为观众解密日常生活中的小科学，解决人们衣食住行中的小难 题，其收视率当然是居高不下。综观国内电视台，类似的电视节目也为数不少， 目前，业界将这一类型的电视节目归入生活服务类电视节目\ 所谓生活服务类电视节A是指关注口常生活，针对生活屮的具体需要指导、 帮助、和具体服务的一种节目形式。随着生活水平的提高，我国的生活服务类节 目的数量越来越多，节目越来越专业、越来越时尚、越来越丰富多彩。截至2008 年9月，全国地方频道正在播出的生活时尚类节目达到1700个左右，其中 2008年出现的新节S为350个左右。而专业的生活服务类频道也纷纷出现，旅 游、时尚、购物、美食等各分类定位明确的频道纷纷出现，开始充斥于受众的眼 前。据统计，2008年1月-9月10闩，在新闻、娱乐、单元剧等13个节 目类型中，就全W市场而言，生活时尚类节目占所有节目播出时长的10%。 （二） 发展过程及现状 1、发展过程 屮国生活服务类节A发展历程大致经历Y三个阶段:初创时期、发展时期和 繁荣时期。主要划分阶段为：20世纪80年代，《为您服务》节目的诞生标志着 生活服务类电视进入草创期。该阶段的节目内容多为生活常识、医疗卫生、节目 预告等。此时的节目还略显粗糙，主要以主持人讲解为主，但观众对刚摆脱“说 教”氛围的节S倍感亲切。此外，广东电视台《家庭百事