2018年陕西教育系统新媒体周榜998-陕西教育厅.DOCVIP

2018年陕西教育系统新媒体周榜（9.2-9.8） 来源：陕西省教育新媒体研究院 微博部分 微信部分 本周运营亮点： 教育部门方面，高校介绍与教师节成为流量入口，相关策划具有很强的可读性。高校方面，评选活动成为主要的流量大户。 本周问题汇总： 教育部门方面：高阅读期已经过去，如何实现数据平稳成为当务之急。 高校方面：投票类的方式需要慎用，对于公号运营来说绝对是双刃剑。 近期重点： 中秋、国庆临近，文化创意类、外出旅游类和安全教育应当成为策划中的重点。 为了能凸显本报告的前后对比性，本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象，分析日期为2018年9月2日至2018年9月8日。 一、数据汇总 在总体数据表现方面，本周教育部门官微榜首位置还是老面孔——“陕西考试招生”。此外，本期分列“陕西教育部门微信公众号数据一览”2-10名的公号是：“韩城教育”“鄠邑教育”“铜川市耀州区教育体育局”“渭滨区教育体育局”“澄城教育”“合阳县教育局”“平利教育”“大荔教育”和“石泉教育”。 在本次观测周期中，排名前20的教育部门官方微信公号发布文章234篇，较上周增加42篇；指数方面，有两家公号突破800。20强总阅读量为53万，较上周增加9万；总点赞数6011次，较上周增加1400次。而阅读数过万的公号共有14家，相对上周增加5家。 高校官方微信方面，本期占据1-10名的公号分别为：“西安科技大学高新学院”“西北农林科技大学”“西北工业大学”“西安交通大学”“西安电子科技大学”“陕西科技大学”“西安翻译学院”“西北大学”“长安大学”和“西安石油大学”。 而高校官微矩阵的具体表现为：TOP50共发布文章315篇，与上周相比增加79篇；总阅读量125万，与上周相比增加33万；总点赞数2万次，同比增加6000次。此外，本周高校官微阅读总量过万的公号37个，与上周相比增加8个。 二、文章分析 本周，教师节成为关键词，本周没有10W+出现。 运营上，教育政务新媒体要做到四大创新。一是创新产品。教育政策传播可以转换视角，直面问题，常讲常新，表述手段多元化，不断采用新的技术形式，实现从单一、单向稿件提供向互动、交互发布模式转变。二是创新机制。就媒体的深度融合而言，中央厨房已经成为标配，对于教育政务新媒体来说也可以借鉴这一模式。三是创新联动。包括上下联通，主要指系统内的有效联动、聚合传播，加强横向沟通交流，促进纵向互联互通，提升协同作战能力；包括内外互动，可通过合作开发、购买服务等方式，和市场企业加强沟通，借力发展。四是创新研究。既要密切跟踪技术前沿，关注最新业态，还要前瞻性把握下一个风口。 本周的高校官微热文中，投票成为常见词。 众媒时代，人人都是自媒体。流量去中心化，各大平台群雄逐鹿。高校新媒体人本身就是校园KOL，再加上对媒体运营的丰富实战经验，最适合建立自媒体矩阵，聚合个大平台流量，打造自媒体品牌。适合的高校新媒体矩阵主要有两种形式，一种是微信朋友圈+公众号+社群+其他，另一种是微信朋友圈+直播+短视频+社群，随着团队成员的组建以及技术门槛的进一步降低，之后会出现更多的组合形式，类似“二更文化”（二更视频+二更食堂）的自媒体矩阵会越来越多。 三、数据解读 定位上，政务新媒体应体现四大功能，即信息公开、政务协同、舆论治理和服务沟通。也就是提供信息时加强对需求的调研，做好大数据管理，通过舆情监测和分析工具，列出网友信息需求清单和服务清单，强调上下、内外以及不同领域间的协同，让沟通和引导更有效果。 陕西省教育政务新媒体应在沟通民众中着力打造服务。像教育部政务新媒体“微言教育”在开学、毕业、考试招生等重要时间节点，通过发布学籍注册、学生安全、志愿填报、资助政策等服务类信息，为网友、师生答疑解惑，提供全方位的信息服务，广受好评。