某品牌企划工具.pptVIP

调研的目的是要为品牌找出一个作为领导者的概念，同时，为品牌找出一个 独特而深刻的观点 概念调研的主要指标 功能 - 品牌的工作 结构 - 品牌怎样工作 价值 - 消费者怎样觉得品牌有用 为您提供的服务网络 PUBLICIS·AD-LINK 阳狮 · 恒威 品牌建设成功个案（部分） 个案之一 我们与生力啤酒 我们以对啤酒市场的深刻了解 赢得了客户的信任。 而卓有成效的工作使生力啤酒 旗下的蓝星啤酒、菠箩啤重新 焕发活力，起死回生。并赢得 了市场长足发展，成为区域性 的领导品牌。 延续进行的为生力品牌形象的 重新塑造使其在中国北方区获 得了巨大的市场利益。 个案之二 我们与爱立信手机 1995年全面代理， 从弱到强，从小到大，带动品牌全面持续发展， 三年间市场占有率迅猛提升。 品牌战略的制定， 全面的品牌管理和建设， 出色的创意表现， 使品牌形象深植人心。 不同时期广告语的演变， 印证了我们在品牌规划方面的功力。 我们对品牌规划的理解/应用 “ La Difference ” 品牌管理的理念 “ 与众不同 ” “ La Difference ” ? 什么是与众不同？ 我们的理念 La Difference/与众不同 一个感性的信念 品牌 是永恒区别之源 概念 是一家公司最宝贵资源 创意 驱动成长 挑战 创