先知先觉_摩卡小镇整合营销推广方案计划_120ppt.ppt

活动壹：接待中心开放暨连捷地产品牌展 借接待中心开放，组织首次营销活动，以“咖啡、书、音乐、绘画”为主题，组织一场活色生香的生活品鉴活动。邀请专家现煮咖啡、讲解咖啡文化，现场展示散文、诗歌、传统小人书等，并在现场提供法式自助餐点……演绎一场独具情调的生活，打开目标客群的心扉。 在活动当天，同时举办“连捷地产品牌展”，加强项目和连捷地产的联系。在接待中心规划一个“品牌展区”，通过声、光、电和模型，以前卫的理念展示连捷地产的品牌、实力、作品等。 咖啡 书香 琴韵 绘画　　 后现代主义的空间展 预热与蓄客 时间划分：4月11日-6月25日 营销节点：“魔卡”5月1日起，公开发售 阶段任务：挑动购买欲望，吸引大量客群亲临现场，为开盘蓄客 　　　　　确保推盘量、定价的准确性和开盘热销 解决策略：结合消费者买点和项目卖点，延续第一阶段宣传风格，以另类却直指人心的主题，向市场有序传播项目特点 　　　　　通过发售VIP卡，测试意向客户心理价位、热门户型，确保开盘拥有足够的成交量 媒体主题：买得起 的理想生活 　　　　　买得起 才是硬道理 传播手段：户外广告与报纸广告双管齐下 　　　　　短信、网络、夹报、电梯厢广告等为辅 　　　　　连捷地产内部资源传播，如客户会、针对连捷地产的客户资料库邮寄DM和短信等等