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浅述南阳服装业发展 　　摘要：本文通过对国内服装企业所处的内、外部环境以及服装业发展趋势的分析，提出了南阳实施服装品牌战略的基本思路。南阳服装企业面临发展、改革与竞争，要想处于不败之地，必须创立品牌，提高品牌文化含量，重视无形资产，重视企业形象，引进国内外先进技术、经营理念和管理方法。 　　关键词：服装企业 文化含量 品牌意识 　　 　　一、国内服装业的现状 　　 　　1、加工为主，以量取胜。 　　目前，我国服装业已形成较大规模，是当今世界上头号服装大国，约有 6 万多家梭织服装企业，平均年产近 150 多亿件各种服装。过去的 20 多年中，服装产量增长 12.6 倍多，出口额从占世界总量的2.5% 增加到15.2% ，服装产值占中国工业增长值的8%，是全国38 个行业中的第二大行业，又是中国最大的创汇产业。，出口地已遍及世界 220 多个国家和地区，目前居世界服装出口第一位。2005年我国实际完成服装总产量465亿件，比2004年增长11.2%，其中梭织服装产量170亿件，比2004年增长13.3%；针织服装产量295亿件，比2004年增长10.1%。2004年中国在世界服装贸易中的份额从2003年的23%增长到2004年的24%。但服装及衣着附件出口金额在我国出口总值中的比重逐年明显下降, 2000年服装出口金额占我国比重是14.5%，到2005年我国服装及衣着附件出口金额仅占我国出口总值的9.7%。2005年我国服装及衣着附件出口又创历史新高，全年累计出口738.8亿美元，比上年同期增长19.9%，低于我国出口总值增长幅度8.5个百分点。服装出口数量为219.73亿件，比上年同期增长8.1%。其中，梭织服装及附件出口350.32亿美元，比上年同期增长20.9%；出口数量为74.34亿件，比上年同期增长12.2%。针织服装及附件出口308.72亿美元，比上年同期增长19.7%；出口数量为145.38亿件，比上年同期增长6.2%。虽然我国服装出口数量和金额大，但长期以来服装企业的创汇主要是以加工为主，在我国的出口的服装中40% ￣60% 为来料加工，只是从加工贸易和一般贸易额中获得企业简单再生产，出口服装大多数采用国外指定的牌子，整体水平仍处于劳动密集型的中低级阶段，在国际市场的竞争中处于劣势。其主要原因是我国没有自己品牌，服装款式、服装结构、服装工艺三大设计上没有先进的理念和技术，更没有形成相对完善的配套机制。 　　2、入世后的压力。 　　① 现代化管理体系不够完善，管理手段较为落后。工业工程(IE)、质量控制（QC）和价值工程（VE），在 西 方 被 称 为 “现 代 化 管 理 的 三 大 支柱”，三者相辅相成，不管缺哪个企业都难以获得持续、稳定、协调的发展。但我国一些企业在 　　引进QC、VE的同时，未能同步配套地引进 IE，致使完整的现代化管理体系至今未能在我国服装业中真正建立起来，其结果是，企业尤其是大中型国有企业长期存在的部门分割、各自为政、机构臃肿、效率低下等问题得不到根本解决。 　　② 我国服装生产和出口的结构不合理，长期以来，服装出口一直以低加工度的产品为主，附加值较低；服装出口额也较低，约占一半以下，直到 90 年代以来，服装出口比重才显示出旺盛势头，我国服装出口的低附加值还起因于大规模的加工贸易，通过进口大量原材料，利用劳动力价格低廉的优势，赚取微薄的加工费收入。低价可以打开销路，但弊病很多，容易耗费本国资源，易引发进口国的贸易保护。 　　③ 名牌设计师少在我国服装行业中，知名设计师实在是太少了。1995年评出的首届全国十佳服装设计师分别为吴海燕、刘洋、王新元、张肇达、于泽正、马可、陈红、罗亚萍、刘丽丽、崔游，1999年服装周刊评出的中国十佳服装设计师为武学伟、顾怡、方敏、唐炜、王鸿鹰、张辛可、张继成、阿胡、黄谷穗、舒弘，他们在国内有一定的知名度，但与世界上的大牌设计师相距太远，中国服装业没有一位能在国际上叫响的设计师。 　　④ 现有企业品牌含金量不高，缺乏进入国际市场竞争的名牌产品服装文化现象同社会认同价值是以品牌为依托的，没有品牌文化内涵的服饰，只能实现单一的使用价值。由于我国服装生产企业多为加工型，服装出口多是采用来料来样加工方式，产品多挂国外品牌，几年来虽形成一批知名品牌，如运动系列的李宁、康威、卓夫等，休闲系列的真维丝、波顿、威鹏等，男装中的富绅、大哥大等，但能够走出国门，直接参与国际市场竞争的服装品牌太少了，尤其是缺少享誉世界的全球性名牌企业和产品。 　　 　　二、南阳服装业所处环境 　　 　　1、 资源优势。 　　南阳位于河南省西南部，与湖北省、陕西省接壤，因地处伏牛山以南，汉水之北而得名。南阳为三面环山,南部开口的马蹄形盆地，素称南 阳盆地。全市辖