浅述宁波文具业发展存在问题及对策.docVIP

浅述宁波文具业发展存在问题及对策 　　摘要：在文具产业方面，宁波经过十余年的不断发展，无论是产业链、自主创新，还是自有品牌等都取得骄人的成绩，并且逐渐成为宁波工业经济的支柱产业。在参与国际竞争和分工中，由于文具的不可替代性，以及使用的广泛性，文具产业在宁波市成为真正具有比较优势的产业。文具产业在发展过程中，具有较高的外向度和开放度。在产业发展上具备了低投入、低消耗、低污染的特点，并有持续、稳定的投资收益。但是，总的说来，总体的优势不强，国际著名品牌不多，而且国际营销网络需要更进一步建立等。针对这些问题，需要加快文具业结果调整，进一步开拓国际市场，加大政府支持力度。 　　关键词：自主创新绿色文具技术创新宁波文具 　　1 宁波文具业现状 　　1.1 文具业在宁波的地位 经过十余年的发展，宁波文具产业在全球化、自主创新、自有品牌等方面取得骄人的成绩，在宁波工业经济发展中，成为支柱性产业之一。在参与国际竞争和分工中，由于文具具有不可替代性，以及使用的广泛性，进而成为宁波真正具有比较优势的产业。文具产业是宁波市工业经济的支柱产业和出口创汇主力军，在外向度、开放度等方面文具产业都比较高。其产业发展具备低投入、低消耗、低污染特点，并且具有持续、稳定的投资收益。 　　1.2 文具业发展优势 在外贸的带动下，宁波文具产业从最初的为进出口公司配套的家庭作坊式生产，逐渐成为现代的企业集团。目前，在全市2700余家文具生产企业中，集聚了贝发集团的制笔、华茂集团的教学具、得力集团的削笔器、三A集团的扑克牌、康大的美术用品等数量众多的全国文具制造单项冠军，在全国同类企业中位居前列。 　　宁波文具出口的特点主要表现为，一是由来样加工逐渐转变为自主研发，并且实现了由开始的纯贸易型向集生产、研发、贸易为一体的综合性企业调整，取得一大批专利，并且在美国、欧盟、日本、东南亚等国家和地区注册商标200余件，在国际市场上，具有自主品牌产品的比重逐年增加；二是为国外著名品牌贴牌加工的产品随着产品质量的不断提升其比率也在上升，其加工制造、研发已经覆盖多个产品领域；三是进入主流市场的产品比重超过50%，出口欧美、日韩等发达国家和地区的产品数额呈现上升的趋势，并且一批大型企业同500强企业建立伙伴关系，甚至有些产品成功进入欧美国家的政府采购名单。目前，商务部重点支持和发展的118个名牌出口商品中，其中“宁波产”占到15个，涉及文具的就有3家，分别为贝发制笔、广博文具和成路笔业，他们约占宁波的五分之一。强劲的行业创新能力是宁波文具快速发展的重要因素。近年来，在技术改造上宁波文具企业累计投入超过数十亿元，每年都有新项目、新技术投入使用。 　　2 宁波文具业所面临的问题 　　2.1 国外品牌的涌入 中国加入世界贸易组织后，尤其是近几年，OFFICE1、斯普玛等文具业的国际资本不断进入中国，纷纷在上海、广州等开设了自己的连锁分店。这些企业虽然没有参透中国国情，在市场消费理念方面，需要进行深层次的磨合，但是磨合时间不会太长，这些企业一旦找到合适的发展方式，那么未来的市场将是另一番模样，这些必将给宁波文具行业的发展带来挑战与威胁。2.2 国内文具业的竞争加剧 从国内文具业的发展情况看，宁波文具行业的发展正面临挑战。例如，相比较而言，宁波制笔业在企业合作与开拓国内外市场方面与温州就存在较大差距。温州制笔企业间有比较良好的合作关系，同质产品间往往能较好地通过目标市场的细分，通过突出差异性来规避行业内的激烈竞争。企业的规模相对比较平均，发展也很稳健。又如，深圳在文具生产制造方面起步较早，地理条件独特，国际知名文具品牌众多，其产品结构合理，且中高档产品较多，产品附加值较高。在文具礼品化的开发上，其起步也较宁波早，投入较宁波大，因此深圳也将是宁波文具行业的主要竞争对手之一。 　　2.3 研究设计和服务产业的问题 文具行业的高增值区在于研发与设计，服务与贸易。而目前宁波文具仍是以加工制造为主，处于价值链的低端，随着世界文具市场的日益成熟，若不能改变宁波文具一味追求量大的局面，必将在未来的市场竞争中处于不利的地位。有些文具企业研发与设计有了一定的长足进步，但还是缺乏系统性、持续性和先进性的，文具行业总体情况更不容乐观。绝大多数企业仍停留在一般意义上的加工制造上，比如，ODM产品所占的份量并不到，模仿成了区域内一大流行，没有明显的产品特征的企业还不在少数。通过市场化机制加速形成以一批上规模企业为龙头的产业链，扩大在研发与设计、服务与贸易上的投入，这是宁波文具行业健康、科学、持续发展的必由之路。 　　3 宁波文具业发展对策 　　3.1 进一步开拓国际市场 宁波文具业产值占国内的1/4，出口的1/3，产业基础雄厚，但宁波企业出口主要市场在欧美和中东，对亚太市场并未获得太多市场份额。在