广告文案创作广告文案创作.PPT

* 功利导向 策略掌握 艺术创作 语言应用 广告文案创作 广告文案创作 冗余性 综合性 孤立性 象形性 汉语言特点 比喻 对偶排比 比拟 双关 广告文案语言 修辞艺术 比喻 通俗、生动地说明陌生的事物 或者抽象、深奥的道理和原则 化深奥为浅显，化抽象为形象 化陌生为熟悉，化平淡为生动 明喻 暗喻 借喻 就像阳光一样带来振奋 （可口可乐1955） 牛奶香浓，丝般感受 （德芙巧克力） 聪明人选傻瓜（全自动长城数字桌面印刷系统） 世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀（中华轿车） 爱情灵药:温柔心一颗、倾听二钱、敬重三分、 谅解四味、不生气五两、以汽水服送之，不分次数 多多益善——用心让明天更新（黑松汽水） 连贯一致、句式流畅、音韵和谐 整齐美观、节奏铿锵 增强广告语言的条理性、严密性 增强广告气势和感染力 对偶排比 对偶：把字数相同，结构相同 或相近的两个词句对称地并列 在一起，表达相同相关的含义 排比：用三个或三个以上的结构相同 或相近、字数大体相等的一组词语、 句子或段落，来表达相似、相关意义 对偶 排比 钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石） 一品黄山，天高云淡 （黄山） 鹤舞白沙，我心飞翔 （白沙烟） 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐） 高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告） 止，而后能观。丰饶，富而不骄。（中国银行） 历古往今来，演世间百态；有谐趣调侃，诉悲欢离合； 融中外精品，燃奔放火焰；演绎精彩，关注未来。 （CCTV-8频道广告） 以他物来比此物 比拟 表达作者感情，使行文生动形象 拟人 淡装浓抹总相宜?（涂料） 尽享一杯流动的欢笑（可口可乐1911） 亲爱的扣眼，你好！我是纽扣。你记得我们已 经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的 倩影，肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们 有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你有 个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。相 信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久 就可以天长地久，永不分离。 （DIPLOMA奶粉） 含蓄、幽默、风趣、委婉、形象 无穷的回味和想象 双关 在特定的语言环境中，借助语音或词义的联系， 故意使语言关联到两种事物使语句构成双重意义 谐音双关 语义双关 战“痘”的青春。 多一点点新煮意！? 助你一‘币’之力。 人类失去联想，未来将会怎样 没什么大不了 情系中国结，联通四海心 原来生活可以更美的 怕黑，那你不是白白地活着吗？ （祛痘化妆品） （美心快餐）? （银行） （联想） （丰韵丹） （中国联通） （美的） （红舌狗黑啤酒） *