广告的重点在于创意就以一段1分15秒的广告而言能带给观众很大.PPT

创意网络广告赏析 第二小组： 方侨 张丽玲 王冰 邓惠珊 黄秀雪 Nolans Cheddar （诺兰切达奶酪） 广告的重点在于创意,就以一段1分15秒的广告而言,能带给观众很大惊喜。故事是说一只老鼠出来找吃的,?看到nolan‘s?cheddar?公司的奶酪,?就津津有味地吃起来,?开头部分的女声是经典的Carpenters的top of? the? world；接下来是现代启示录的片头曲The?doors?。之后一不小心就被夹子夹住,?大家都以为老鼠快要奄奄一息的时候,?摇滚音乐就出来了,?这时老鼠跟着节拍做起健身了,?欢笑不已,?记忆深刻。?? ????? 最后出了公司广告语,?就是Seriously?Strong,?意思就是吃了我们公司的奶酪也能像这只神奇老鼠一样威猛 广告简介 广告的创作人名为John?Nolan,利用媒体投放在电视和网络上，以短片形式表达，整个短片长1分15秒，是2005年发出的广告。这个奶酪广告创意绝对厉害，第一，把人换成了老鼠，第二，吃了以后竟然……虽然是小动物小事情小角度，却拍得很有悬念很有趣味，还有用的特别摇滚的音乐，特别带感。 创意分析 一、内容 开始是一段温馨的优美的背景音乐，一只可爱的小老鼠从洞里爬出来后找到一块夹在老鼠夹上的奶酪，然后津津有味的吃着，然后只听见一声巨响，屏幕黑了下来，然后再亮起来的时候是一只老鼠被夹在老鼠夹上痛苦着呼吸。 当人们大都以为小老鼠咬死了的时候,突然音乐开始变得高昂激亢，小老鼠开始在老鼠夹上做运动，他把老鼠夹的铁夹部分用双手一次一次的抬起来。在广告的最后是一只老鼠在桌子上吃John?Nolan奶酪。 短短一分多钟，让观众的心理经历了截然不同的两种感觉！同时留下了深刻的印象！ 创意分析 二、听觉 在这段广告中，音乐也是一大亮点。开始的时候，小老鼠刚从洞里出来，找到奶酪时候是一段优美缓和的音乐，随后当小老鼠被老鼠夹夹到的时候，音乐更缓和了，突然小老鼠用自己的上臂掰开老鼠夹的时候，音乐开始变得非常高亢激昂，到后来John?Nolan奶酪出现的时候音乐又像开始的时候一样缓和优美了。 这段广告的音乐转换的非常到位，跟广告的故事情节相辅相成，搭配得非常到位。 创意分析 三、视觉 在广告的结尾我们才知道这是一个奶酪的广告。这个广告自始至终都非常的有意思，讲述了一只老鼠从从偷吃奶酪到被老鼠夹夹到再到开始用力气把老鼠夹掰开，为我们呈现一个非常有趣的小故事。观众在看到广告的时候，情不自禁的 就沉浸在广告的内容当中去了，随着小老鼠的动作，观众一边在思考接下来会发生什么，一边在思考这个到底是什么广告，带着两种疑问的观众，不经会为在接下来的情节而忍俊不禁，又会为最后John?Nolan奶酪的创意印象深刻，可所谓一举多得。 传播效果 本广告以老鼠为线索，用夸张的手法，衬托老鼠吃了Nolan‘s cheddar 奶酪变得异常强壮，从而宣传了Nolan’s cheddar 奶酪。这个广告具有创意性和独特性，吸引观看着的眼球，又宣传了奶酪的特点，味美，富有营养，加强活力！ 传播效果 这个广告在中国的宣传并不是很大，但是在美国本土的宣传效果是非常好的，原因主要是奶酪不是中国的主食，所以在中国的市场有限，因此大多数人都只是把这个当成一个创意广告来看，而且这间公司的奶酪在中国市场很难买到！ 自创广告 一个洞穴中住着两只狗熊，狗熊在看电视，看到它们喜爱的蜂蜜所剩无几，他们互相对视了一眼，嘴巴还砸吧砸吧地好像在咽口水，又像在互相述说自己好饿。于是它们俩决定出门觅食。走出洞穴门口遇到一部车，车上的人拿着诺兰切达奶酪准备开吃。两只狗熊很好奇他们在吃什么，所以他们决定去抢一点尝一下，于是一只狗熊在车前方嚎叫，另一只直接扑到车上，不断摇晃车身。车上的人都吓跑了，只剩下奶酪。然后两只狗熊开始吃奶酪，吃了一口之后满脸享受的样子，看得出奶酪十分美味，他们已经爱上了奶酪，所以很快就吃完了，可是车上还有最后一点始终吃不到。然后它们把车身侧翻，倒出最后那一点，然后将它吃完。（画面先显示（爱你，最后一点都舍不得放过），然后显示诺兰切达奶酪）