网上零售——传企业下一个渠道.docVIP

演讲主题：网上零售--传统企业下一个渠道 演讲人：曹飞 易观国际新媒体分析师 演讲时间：2008年8月21日 上海 李宁的这个是最高的，远高于阿迪和耐克，几家经营机构都是这个结论。虽然在奥运赛场上有刘翔或者刘翔没有取得成功，这么多运动员实际在奥运营销这样的战场上也有这些品牌产品，李宁以最少的代价换取了很大的成功，至少到现在还是有不少消费者仍然认为李宁是奥运赞助商，但是李宁这点成功很多可以分享的，但是今天咱们不是谈体育营销，所以这块不过多讲。为什么讲李宁呢？因为同样在网上渠道这样的战场中李宁也取得一些成绩，这个案例呆会给大家展开。现在回到演讲。 易观对网上零售传统企业的渠道的研究文章中，更多是基于B2C领域，比如当当、卓越这样的厂商，或者C2C的淘宝，今天我们着重要强调的是传统企业们的想法。今年4月10日淘宝召开的B2C商城上线发布会及百度C2C招商发布，包括当当的店中店也开始在转变，这个时候，我们发现这些网上营销巨头已经开始将自己的窗口敞向传统企业，也就意味着当互联网面向更多传统企业敞开胸怀的时候，才是电子商务最大的价值，才能够发挥传统企业的传统优势，或者将传统经济更多转移到网络平台上，从而挖掘出更多新鲜的价值，这也是今天举办此论坛的目的。 首先传统企业为什么需要网上零售这个渠道，网上零售渠道有哪些价值，对于品牌企业，对于中小型创新型企业，这个价值不多讲，我们认