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浅述广播电视产业创新之路 　　摘 要：我国的广播电视产业真正的发展开始于二十世纪的中期，自此，广播电视产业走上了高速发展的道路，在传播文化以及信息领域发挥着关键性的不可替代的作用。尤其是近几年随着改革开放的不断深入，经济得到发展，人民生活质量、水平也得到显著提升，思想观念也发生了翻天覆地的变化，我国的广播电视产业迎来了发展的机遇期。但另一方面，互联网时代到来也正在冲击着广播电视产业的发展，如何在机遇与挑战中实现该产业的创新发展之路值得思考。本文对广播电视产业的发展状况及历程作了简要的论述，总结出了目前产业发展过程中存在的问题，最后针对这些问题提出了相关意见和建议，以期加快广播电视产业结构的优化升级，同新媒体相互融合，实现共同发展和进步。 　　关键词：广播电视；产业结构；创新发展；优化升级 　　广播电视产业是我国文化产业的重要组成部分，其发展、质量以及成效的凸显关系到我国文化产业的正常发展。此外，广播电视产业的媒体属性非常强，能够实现信息的迅速传播，对我国文化的传播具有战略性的意义。但是目前，受到新媒体的冲击以及自身产业结构不合理等因素的影响，广播电视产业迎来了发展的关键时期。 　　1 我国广播电视产业发展概况 　　广播电视产业的产生与发展归功于改革开放的政治举措，在20世纪八十年代开始产生，其后党的十六大出台众多支持文化产业发展的政策，促使广播电视产业的发展进程不断加快。截至目前，该产业主要包括七大版块的内容，第一是电视剧产业，我国每年的电视剧产量十分惊人，从2011年的调查数据显示全国统一通过认证并且发行的电视剧接近五百部。第二是电视动画产业，我国影视动漫制作企业达到上万家，每年的产业收入高达百亿元。第三是节目产业，节目份额在近两年增长的速度非常快，也逐渐发展成为我国广播电视产业的主要部分。第四是纪录片产业，纪录片相较于其他类型的电视广播类型来说，其投入较大且时间周期长，因此在我国发展甚缓。其他的包括广告、传输网络产业以及广播电视的会展产业。 　　而我国广播电视产业的发展则主要表现出以下特征，首先广播电视的发展速度较快但是整体质量不高。在2011年广播电视产业的收入达到2300多亿元，资产总额达到了600多亿元。尽管如此，由于发展速度过于迅速导致内部管理约束机制不健全，产业发展的质量出现滞后性。其次，广播电视公用服务运营对于产业的自营收入依赖较大。再者，产业发展时出现层级以及地域之间的差距，尤其是市、县级之间的差异越发明显，省、市级有着地域优势，众多的产业资源都向省、市级靠拢。因此，广播电视要想实现可持续性的发展，必须要加快产业结构的调整以及创新，其中创新是发展的核心要素。 　　2 我国广播电视产业现阶段面临的问题 　　尽管我国广播电视产业在短短几十年间得到了迅猛的发展，且逐渐形成了产业化发展模式。但是同国外发达国家相比发展的时间较短，经验不足加之制度规范缺乏，未和实际相适应，使我国广播电视产业在发展过程中面临着诸多问题。 　　2.1 产业结构不合理 　　产业结构不合理是我国广播电视行业存在的普遍问题，且由来已久。上文中讲到的七大板块是目前我国广播电视产业所涵盖的主要领域，范围十分广泛，且该产业领域还在随社会经济的发展不断的发生改变。因此，设置合理的产业结构是非常困难的。没有一个较为完善且科学紧密的产业链条不利于广播电视产业的发展。现阶段经济发展的速度远远快于广播电视产业的发展速度，广播电视产业的发展速度远远不能满足日益增长的电视观众需求，最显著的表现便是一旦某家电视台推出的某种节目受到观众的一致好评，接下来，其他各大电视台便会纷纷模仿，出现许多雷同的新节目。在这种模仿趋势下很容易让观众产生视觉审美疲劳，从而丧失对该类节目的喜爱程度，最终导致很多节目资源白白被浪费掉。我国现阶段很多电视节目或电视剧之间都存在内容相似、形式相同，没有创新的现象，如何克服这一难题，实现产业结构创新优化已是首先需要解决的问题。 　　2.2 管理问题凸显 　　科学化的管理能够优化我国广播电视产业的发展，并为其发展提供内在动力。但当前我国广播电视产业的管理体制不健全，出现交叉管理的现象，严重制约了广播电视的发展。此外，在具体的管理工作中不能够适应市场的发展变化及时作出管理决策。这些缺陷问题如果得不到解决，势必会阻碍该产业的进一步发展。 　　2.3 互联网的巨大冲击 　　随着互联网的发展和普及利用，人们的生活、工作、学习已经离不开互联网技术。互联网传播的快速性、资源储存的丰富性给传统的广播电视产业造成了巨大的冲击。互联网传播范围更广，影响力更大，突破了时间和空间的限制，真正实现了实时共享。当前，人们早已经习惯了利用互联网看电视、进行沟通交流、发表个人意见，而网络舆论的巨大影响力也被人们所认可，广播电视产业的发展面临着巨大的危