浅述我国品牌贸易竞争力.docVIP

浅述我国品牌贸易竞争力 　　【摘 要】伴随着全球经济一体化的进程，我国对外贸易的国际环境得到改善，推动了我国出口贸易的进一步发展，成绩吸引了全世界的目光，但金融危机的出现，对我国的出口贸易产生了巨大的影响，尤其是我国品牌竞争力不足。本文就对我国品牌贸易竞争力的问题作了简单的探讨。 　　【关键词】品牌；品牌竞争力；对外贸易品牌竞争力 　　中图分类号：F74 文献标识码：A 文章编号：1009-8283(2009)03-0043-01 　　 　　国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。从某种意义上说，国际竞争力就是品牌竞争力，一个品牌不仅是一种商品的标志，而且是产品质量、性能、满足消费者效用程度、文化内涵的综合表现，代表了一个企业、一个国家的实力、信誉、创新能力和服务特色。 　　 　　1 品牌的概念 　　品牌一词的英文“brand”，原意为“烧灼、烙印”，最初人们用这种打烙印的方式，用于区别私有财产。到了中世纪，欧洲的手工艺人在自己的手工艺品上烙下印记，以便区别于其他产品和生产者，这就产生了最初的商标。美国现代著名市场营销学权威菲利普?科特勒(Philip Kot-ler)指出，所谓品牌，就是指一种关于某种商品的名称、术语、标记、象征或设计，又或者是以上这些的混合