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浅述我国企业自主品牌竞争力提升途径 　　摘 要：当前市场经济的发展水平在不断的提升，而企业自主品牌竞争力建设方面却存在着非常多的不足，比如说生产规模比较小，竞争能力比较差，企业自主品牌的发展存在着非常显著的差异。品牌管理制度建设方面还有很多地方需要完善等等问题，所以在这样的情况下，我们要采取有针对性的措施使企业的核心竞争力得到全面的提升。 　　关键词：自主品牌；品牌竞争力；提升路径 　　和世界上的很多知名品牌比起来，我国的很多企业在自主品牌的创建方面还存在着一定的差距，所以我国的自主品牌在世界上的影响力也相对较小，当前，经济全球化趋势已经越来越明显，我国也已经进入到了这一洪流当中，所以，在企业发展的过程中，采取有效的措施不断的提高自主品牌的竞争力才是我们在国际市场上站稳脚跟的基础，必须要对这一问题加以重视。 　　一、我国企业自主品牌竞争力提升的必要性 　　提升自主品牌竞争力在我国企业发展的过程中发挥着非常重要的作用，它会对我国企业在竞争中所占的地位以及企业获得经济效益的能力产生重大的影响。 　　第一，提高自主品牌竞争力有利于我国参与国际竞争。当前的经济发展中，经济全球化已经成为了无法逆转的一个重要趋势，企业在发展中势必要参与到国际市场的竞争当中，即便是主要的精力在国内市场的运营上，也要积极的去面对未来各个国家跨国公司和合资企业给国内市场带来的挑战。这样的市场竞争形势也就使得资源配置要在更大的范围内进行。和很多发达国家相比，我国很多企业的资源配置水平都是比较低的，所以，企业在运营和发展的过程中就必须要不断的提升自主品牌的影响力，同时还要努力的提升我国企业在世界市场当中的地位和资源配置方面的能力，这样也就为我国更加积极的去应对激烈的市场竞争创造了非常好的条件。 　　第二，提升自主品牌竞争力有利于我国企业对外开放国策的重要支持。在刚刚实行改革开放的时候，因为我国的经济发展水平还不是很高，经济基础不是非常的雄厚，所以在这一时期主要实行的是引进来的政策，改革开放的深化使得我国的经济有了非常大的转变，中央政府逐渐的提出了走出去的政策，在这一过程中，也大力的支持和鼓励国内的企业参与到更加深层次的国际竞争当中，在这样的情况下，我们也就需要企业不断的提升自己在国际市场上的竞争优势，而最为关键的一点就是要采取有效的措施提升自主品牌的竞争实力，这样才能让企业在国际市场上得以发展。 　　第三，提高自主品牌竞争力是提升企业竞争力和扩拓展市场的一个重要途径。因为消费者的需求存在着非常显著的多样性，所以企业发展中要提供质量更优的产品和服务。尤其是在全球化发展趋势越来越浓烈的情况下，很多国际知名品牌都纷纷的进入到国内市场，企业不仅需要应对国内企业，还要积极的参与到和国际企业的竞争当中，在这样的情况下，企业就一定要采取有效的措施不断的提高自主品牌的竞争优势，在保证国内市场的前提下，在国际市场当中也占据一席之地，这样才能更好的提升我国企业在国际市场上的地位。 　　第四，提高自主品牌竞争力是更好的应对国际竞争的重要条件。当今的社会发展中，科学技术和网络信息技术都在不断的发展，这样一来，企业之间的竞争模式也产生了非常明显的转变，企业发展中更加重视的无形价值链的创建。有形价值链创造是可以借助有形的商品以及服务明显感知到和观察到的，但是无形价值链创建的过程中更加重视的是品牌影响力的创建，所以，自主品牌一定要不断的提升品牌自身的竞争实力，这样才能获得更高的效益。 　　二、我国企业自主品牌竞争力提升路径 　　1.政府应加强立法和相应的扶持工作 　　市场经济在深化和发展的过程中一定要拥有一个比较完备的市场环境，同时还要采取有效的措施来建立一个比较合理的市场秩序。就一定要有一个完备的法律体系，虽然我国在发展的过程中已经出台了相关的法律法规，但是在我国企业发展的过程中，这些法律制度还不能完全的满足我国企业的实际需要。在生产当中还存在着很多的故意制造假冒伪劣的产品现象，这样也给我国企业自主品牌竞争力的建设带来了非常不利的影响。政府部门需要采取有效的措施完善我国的法律制度，同时还要充分的利用社会的因素，为企业创造一个更为有利的环境，此外，政府在工作中也应该不断的出台一些有利于企业自主品牌创建的政策，从而起到积极的推动作用。 　　2.加强人才队伍的建设 　　品牌上的竞争实际上是人才方面的竞争，人才的发展和建设在企业自主创造力上是一个不容忽视的因素，我们在工作中应该采取有效的措施来提高队伍的整体素质，尤其是高层管理人员，这些人员的素质对品牌建设有着十分积极的意义。我国经济发展水平还有待提高，企业管理者在企业发展的过程中不能建立起非常积极的品牌观念，所以我国的很多自主品牌在建设的过程中都无法充分发展自己的优势，甚至还被很多国外的自主品牌收购，这些状况的出现都使