传媒业集中趋势的经济学分析..docVIP

传媒业集中趋势的经济学分析 ［ ］自上世纪90年代以来，所有权集中的趋势成为 传媒行业的重要现象之一。本文用经济学市场分析方法，通 过传媒业内九个部门及整个行业的垄断指数来分析并测量 其集中程度，并在CR4和CR8数据的基础上得出结论：传媒 业的七个部门呈现出明显的寡头市场特征，整个行业市场正 加速走向寡头市场。本文分析了推动传媒集中趋势的两个层 的四个原因。在外部层以 的四个原因。在外部层 以1996年电信为代表的传媒 管理政策管理放松、传媒技术的革命性变化所导致的资源结 构和竞争格局的改变、良好的宏观经济和充足的资本市场等 三个主要因素直接推动了传媒集中趋势。在内部层面，传媒 巨头为取得“多样性经济”以战略竞争优势而纷纷进行扩张 是导致集中趋势的最主要内［关键词］垄断指数；寡头; 是导致集中趋势的最主要内 ［关键词］垄断指数；寡头; 1996年电信法；放松管制；技术革命；宏观经济；多样性经 济 Abstra ct：Concentra tiontrendhas dominatedthe pictureofmed iaownerships incel990 s. C oncentration withinandacr oss9sectorso ftheindustry hasincreased whichcanbese enandmeasure dbytheCR4rat ioandCR8rati o. Thetheoryo fidentifying differenttyp eofmarketsis introducedal ongwiththeda tathatshowth atthemarkets tructuresof7 sectorsarech aracterizedb yoligopolywh iletheindust ryasawholewa smovingfastt owardoligopo lymarket. The driving-fore esbehindthep icturecanbet racedto4sourcesat21evels .Attheextern allevel,3fac torscontribu tetothetrend :thederegulationofmediao wnership,the fastchanging technologyan dthemacro-ec onomicandcap italmarketen vironment. At theinternall evel,theforc ecomesfromth eneedtogaint headvantageo ftheeconomie sofmultiform ityandstrate gicstatusinc ompetitionam onggiantcong lomerates. Ke ywords：Monop olyRatio,Oli gopoly,1996T elecommunica tionActDereg ulation,Tech nologicalRevolution,Econ omiesofMulit formity, 20世纪90年代，全国传媒业的主战场__美国进入了 第五次兼并浪潮，几乎所有的大传媒公司都卷入其中：维亚 康姆收购派拉蒙，迪斯尼190亿买下Capital City/ABC，西 屋电器并购CBS。至90年中后期，股市上网络泡沫膨胀，资 本市场热炒传媒概念，尤其1996年电信法出台后，购并潮 达到了最高峰，巨额交易此起彼伏，ATT斥资540亿收购 Med iaone,维亚康姆38 0亿购并CBS,美国在线1620亿美 元购并时代华纳。这场持续了 10余年的购并浪潮的直接后 果都是传媒业所有权结构的变化，传媒业内各部门以及整个 行业的所有权集中趋势都日益明显。对于这一令人瞩目的现 象，本文试从以下问题入手对问题进行分析：1.传媒业的集中程度如何？ 2.传媒业的市场结构如何？ 3.导致传媒业 集中的原因是什么？传媒业集中度测量及市场结构分析研 究方法：集中度是行业市场结构的一个重要指标，其衡量通 常借助垄断指数。经济学上有三种主要的垄断指数：第一种 为4企业集中比率——CR4指数，即某一市场前4家最大企 业所占市场份额，第二种8企业集中比率——CR8，其含义 与CR4相似。第三种为赫尔芬迖尔-赫希曼指数，指某一行 业市场中每个企业市场份额的平方之和。该指数不仅能反映 某一市场中大企业的市场份额，而且能反映大企业之外的市 场结构，因此，能更准确地反映大企业对市场的影响程度。 虽然相对于CR4, CR8, HHI指数在衡量行业集中度时可以提 供更多的信息，但由于数据所限，本文仍采用CR4和CR8