辽宁曙光汽车集团网站研究诊断报告.docVIP

辽宁曙光汽车集团网站分析诊断报告 学 生 姓 名： 单汐濛 张沫 学 院： 信息技术学院 专 业： 信息管理与信息系统 班 级： B1107 学 号： 09 10 完 成 日 期： 2012年11月27日 辽 东 学 院 Eastern Liaoning 概述 辽宁曙光汽车集团简介 辽宁曙光汽车集团股份有限公司（英文简称SG Automotive Group，中文简称曙光汽车集团，股票代码600303），是以整车、车桥及零部件为主营业务的跨地区的企业集团，是“国家汽车整车出口基地企业”，拥有国家级技术中心。 公司拥有的“黄海”汽车和“曙光”车桥及零部件两大品牌是“中国名牌”产品，其中：“黄海”汽车是中国驰名商标。黄海客车作为中国城市客车的旗舰品牌在北京奥运招标中脱颖而出，作为标志性产品行驶在中国第一街——长安街上，连续荣获了世界客车博览亚洲展览会评选的“最佳巴士制造商”奖；“曙光车桥”连续十五年在全国轻型车桥市场销量第一，被誉为中国“轻型车桥王”；黄海乘用车作为中国登山协会的唯一指定用车，助力国家登山队一起成功完成了2008年奥运火炬传送这一光荣而艰巨的任务；黄海特种车可以满足机场、码头、民用市场的需求；“曙光零部件”大量出口国际OEM市场，并连续获得世界500强企业评定的“全球最佳供应商奖”。 曙光汽车集团始终坚持以人为本、诚信为先的经营理念，并将品质提升贯穿始终。 曙光汽车集团秉承打造百年曙光、国际曙光、开放曙光的理念，与客户和合作伙伴们一起，共创美好未来！ 企业网站概况 辽宁曙光汽车集团网站的网址是 HYPERLINK ，如图1-1所示，整个页面以白色和蓝色为主色调，白色给人明亮、整洁的视觉冲击，而蓝色代表着希望，预示着企业还将继续创造美好的未来。整个页面给人感觉比较清新。整个网页分为五个部分，最上面部分是企业Logo、一级栏目及轮换式广告。左侧分为两个小区域分别是：公司动态的图片及新品上市。中间部分分为两个小区域分别是：公司新闻分类及产品分类。右侧部分分为两个小区域分别是：产品宣传视频广告及联系我们。最下方是联系我们、人力资源、网站地图及企业版权。 一般企业网站的一级栏目为4—8个， 该网站一级栏目设置了4个，符合要求。从包含的二级栏目来看，基本包含了一个企业网站所应该具有的各种信息，重要信息比较完整。网页上方的轮换广告加载较慢，而且首页打开自动循环播放集团广告，每次返回首页就重新播放，用户体验十分不好。从网站主页的新闻版块可以看出，新闻有定期更新，很大程度上增加了企业的可信度。从人们浏览网页时视觉上的“F”效应来看，网站将产品的图片放在了较为被浏览者关注的位置，基本能够达到体现出企业形象和宣传公司产品的目的。该网站没有将搜索功能放在网站首页，而是一级标题“业务链接”下的子页面中，很不合理，也降低了用户使用的便捷性。而在网站首页上，没有预留广告位置和合作伙伴链接区。且在网站最底端没有访问量的统计信息，取而代之的是网站各个页底端都出现的百度统计工具的链接，降低了用户对网站的信任程度。 图1-1网站首页 网站评价诊断说明 当前辽宁曙光汽车集团正处于业绩增长的关键期，产品的推广与营销是业绩增长和提高市场占有率的重点，面对着越来越猛烈的电子商务大潮，忽略网络营销将会被竞争对手甩在身后。因此，集团将在今后对网络营销进行更大的投入，其中首先需要对网站进行重大的改版，本次的评测就是网站改版的前期工作。 网站评价时机选择 对于一个网站往往是在某些情况下需要对其进行一定的诊断与评价。一般网站评价在如下的时期内要进行评价： 网站发布初期； 网站推广后没有取得期望效果； 网站的PR值远低于竞争对手； 在搜索引擎中表现不佳； 网站进入运营稳定期，难以再进一步提高访问量； 需要重新制定营销策略时； 网站将进行升级改造； 竞争者的网站专业水平远远领先。 在这些时期内，往往是需要对网站进行改版或营销策略的调整，因此有必要在进行实施前进行网站的评价。 网站评价的主要内容 对于一个企业网站，一般是根据网站的四个组成要素——结构、内容、服务、功能，分别进行评价诊断的，而且在评价中应该始终以网站的易用性和可信度为指标。归纳起来就是从网站规划与网站栏目结构及易用性、网站的内容及网站可信度、网站功能和服务、网站优化及运营几个方面进行详细的评价。 网站问题的诊断与分析 辽宁曙光汽车集团的网站是一个典型的信息发布型，并且是以网络营销为导向的企业网站。网站中存在着一些问题，影响了网站的营销效果，通过对网站问题的诊断，可以为网站的改版提供有价值的依据。 （一）网站规划与网站栏目结构