地方广电如何构建全媒体.docVIP

地方广电如何构建全媒体 　　【摘 要】在文化体制改革中，各地将电台、电视台集中在一起，成立广播电视台，旨在构建广电全媒体。如何通过广播、电视、报纸、杂志、网站等多种形式的有效融合，在策划、制作、包装、推广、广告、发行等各环节，相互补充，扩大传播影响力，实施长尾挖掘，延长产业价值链？如何改变经营思路，创新业务流程，使广电全媒体的运作能够实现规模效应、降低新闻采编成本、扩大广告份额？整合资源，形成合力；全方位变革经营理念与业务流程；强化设计，提升公信力是竞争制胜之道。 　　【关键词】广电全媒体 整合 创新 设计 营销 　　获取信息渠道的广泛，使得传统单一媒体的优势减弱。网络媒体的便捷、互动，更凸显出传统媒体的软肋，多媒体扬长避短的有效合作成为趋势。由于媒体内容、渠道、功能层面的融合更加广泛，于是出现了全媒体的概念。“全媒体”顾名思义就是大而全的媒体，它涵盖报纸、杂志、广播、电视、网络等等，满足受众视、听、触觉等接受信息的多种需求；基于互联网络和电信的3G、4G及流媒体技术等为全媒体提供了技术支持，全媒体带给受众信息获取的立体化。 　　广电全媒体包括广播、电视、报纸、杂志、网站；信息的承载形式有音频、视频、纸质阅读、图片、电子出版物等。 　　全媒体的构建就是通过广播、电视、报纸、各种媒体形式的有效融合，在策划、制作、包装、推广、广告、发行等各环节，先行综合设计，实施过程中扬长