娃哈哈混合饮料产品调研报告资料讲解.pptVIP

娃哈哈饮料产品调研报告;白领组—— 在职白领女性，22—35岁。 最近半年内每周购买并饮用营养快线、乳制品、果汁的频次不少于2次/没有购买营养快线的经历同时饮用营养快线的频率少于2次。 本地连续居住3年以上。 符合其他市场研究常规条件。 样本数量： 无锡2场（学生和白领女性各一场） 泉州3场（学生一场，白领女性2场） 沈阳3场（学生一场，白领女性2场）;消费习惯和形态;消费习惯和形态;混合果奶VS乳制品 含果汁更有营养（觉得混合饮料里有果汁，比较有营养） 有水果口感更好，口味更丰富 没有奶腥味，比较清爽 牛奶油腻腻的，感觉高温下牛奶会变质。感觉口感上腻腻的 ;使用场合： 当早餐食用。 家里看电视、出去逛街游玩等，以休闲场合为主。消费者同时食用的还有饼干等休闲食品。 考试前，复习功课时，感觉可以减轻压力。 购买途径及数量： 大卖场，如果在家以大卖场购买为首选，且购买数量比较多，多瓶或整箱购买为主。白领，沈阳白领组及已婚白领以卖场购买为主。 小店/便利店：单瓶，购买方便，随意性大。学生的重要购买途径。 季节影响：春秋季喝得略多，但受季节影响不十分明显。;有营养 成份有营养（一般现在好像都有，里面写的包括维生素呀，什么脂肪呀，碳水化合物它都有。） 营养搭配合理。（奶跟果汁兑的比例要正常） 低脂肪，不能发胖 口味好 有多种水果口味可以选择 不要有很奇怪的味道 （有一个偏果汁重一点的，有