浅述高职院校招生宣传工作.doc

浅述高职院校招生宣传工作 　　【摘要】争取生源、特别是优质生源已成为招生中的重要任务,如何突出自己的专业亮点,采取有效方式吸引考生及家长的注意力,争取到丰富的、高素质的考生,扩大办学规模等,这些都无疑对招生宣传工作提出了越来越高的要求。本文针对此情况进行详细阐述。 　　【关键词】招生宣传　生源不足　专业亮点 招生途径　注意事项 　　 　　一、招生宣传的意义 　　 　　招生宣传实施是争取生源,特别是高质量生源的需要。充足的生源是各院系生存和发展的前提,而高质量的生源是培养高质量人才的基础。进而在社会上提高知名度,吸引考生报名,形成良性循环,随着高等教育的发展,高校特别是高职院校的竞争更为激烈,要在竞争中处于不败之地,不仅需要师资和设备方面的大力投入,还得很好的进行专业宣传,以各种方式宣传自己,让社会,考生,家长了解、认可和报考。 　　 二、招生宣传的原则 　　 在招生宣传工作中主要遵循以下几个原则: 1、实事求是。招生宣传直接关系到考生的切身利益,因此在发布信息、进行招生咨询时必须准确、真实,重视宣传的可信度,使考生对院系情况有较全面的认识,从而做出正确选择。单方面的夸大其词、弄虚作假的宣传,势必会失去考生的信任,也会给院系带来许多不安定因素和负面影响。 　　2、选准目标。由于各高校办学实力和地位的不同,对考生的吸引力就会存在差异。考生和家长在选择专业时,会根据自己的学习情况尽可能做出比较准确的选择。在具体策划过程中,要总体了解招生区域内各中学的现状和生源情况,确定招生的目标市场,因此在做招生宣传前应准确定位,避免盲目性,把握适合自己的生源对象从而进行有目的、有计划、分阶段的宣传工作。 　　3、讲究实效。招生宣传要讲究实效,如何用最低的成本达到理想的效果,对宣传工作来说既是挑战也是目标。―般来说,如果事先没有经过深入思考和周密策划,就会导致工作目标模糊不清,宣传队伍参差不齐,宣传内容含混不清,宣传口径前后不一,造成极大的资源浪费,最后还达不到预期的效果。只有在招生宣传前对宣传内容、宣传方式、宣传人员、宣传渠道等环节整体策划、仔细斟酌、充分比较、合理选择,才能达到事半功倍的效果。 　　 　　三、招生宣传的途径 　　 　　现在大部分招生院校均碰到―个问题,就是宣传不做不行,做了也不一定行。在当今社会人们对广告的麻木、反感的情况下,大家为什么还要去做呢?这并不是某个单位存在的问题。如果想做出效果,首先得做出特色,具有考生喜欢的特点,有自己的创新。 　　随着招生由“买方市场”向“卖方市场”的转变,高职院校专业间的生源竞争更趋激烈。宣传渠道的选择要考虑它所涉及的范围,能否让更多的考生和家长看到。招生宣传要采用多种渠道、多种方式、利用有效手段进行宣传,本人认为宣传工作大致应采用以下几种途径: 　　1、制作精美的招生宣传册、明信片、贺卡、书签等,寄发各地。宣传册将各专业的办学特色,办学条件,学科建设,师资力量,学生就业率,学生升本率,奖学金设置,学费情况等考生关心的内容进行编辑,让人看了能清楚了解学校办学情况,便于进行判断和选择。在宣传内容上摸准所需,实事求是、恰如其分地回答考生及家长最为关心的问题。不仅如此,还要提炼特色,突出重点,彰显亮点,增强宣传吸引力,配以精美的印刷,装订成册,按人数比例(每所中学每班3―4册)寄往本区各地市的二、三线中学,委托校长和班主任进行校内各班传阅。 　　2、制作学生反馈单和学生表扬信,寄送到中学母校。我们可以统计好以前院系所有毕业生的去向,并制作部分有成就的毕业生的感谢信,且为特别突出的学生制作锦旗,向他们的中学母校汇报每位学生的情况并报喜。如果每个中学的高中毕业生都看到以前的学长通过该院系的几年学习,绝大部分功成名就,他们也会有报考该院系的决心。对于表现突出的在校学生我们一并给中学发送喜报,定期汇报,增进院系与地方中学的感情。这一步要大大提前于填报志愿,最好在寒假前后,在高考前给考生一个强心针。 　　3、利用现代媒体介质进行宣传,提高宣传效率。电脑以及网络在高校的普及为我们奠定了良好的网络宣传条件。系部网站的建设能给考生和家长最直接持续的了解,网站里面的系部动态,学生园地,教学科研,就业等信息都给考生提供了很大的参考价值,考生和家长坐在家里,就可以了解院系各专业的动态,这一简便、经济的举措收到了一定的效果。网站的内容要生动有趣且通俗易懂。还可以在系部网站内设立论坛,找专人负责回答论坛里的提问,做好更周到的网上服务。 　　4、进行市场调研,利用讲座进行宣传,分区域分责任完成招生任务。市场调研。市场怎样细分,竞争学校有哪些,市场的容量如何,客户和学生的地理分布如何,招生市场的短期发展趋势(未来2―3年的发展趋势)。熟悉自己所宣传的客户(招生代理)、学生及家长。这些客户、学