2汽车文化第二讲1.ppt

1 第二讲：名牌 名标 名流 一、名牌 （一）美国名牌车 美国车的特点：豪华、大气、舒适、马力大 强调舒适性、动力性和安全性 悬挂系统和隔音设计非常出色 缺点：耗油高 1、凯迪拉克 凯迪拉克汽车公司创建于1902年，创建人：亨利·杜兰得 是声望、尊重、豪华的代名词 “同类中最出色、最具声望的事物” 上海通用汽车公司品牌：别克、雪佛兰，赛欧，君威，凯越及乐驰 2、别克 别克汽车公司（现通用汽车别克部），创建于1903年5月，创始人：大卫·别克 中档品牌轿车 特点：马力大，个性化，车型成熟而实用 3、雪佛兰 通用汽车集团的品牌车之一 至今总销量以超过一亿辆 4、福特 福特汽车公司创建于1903年6月，创建人：亨利·福特 福特T型车：形式新颖，品质优良，坚固耐用，价格低廉 福特T型车被成为“世纪车” 亨利·福特被称为“为世界装上轮子的人” 福特T型车装配流水线——汽车技术的第二个里程碑 5、林肯 林肯(Lincoln)是福特汽车公司的第二个品牌 林肯汽车公司创建于1917年，创立人：亨利·利兰德 林肯品牌著名的产品有：林肯大陆、林肯城市、林肯领航员。 （二）欧洲名牌车 欧洲汽车的优点：强调技术上的先进性和高度安全性；设计严谨、科学，技术先进，选材严格，质量可靠。 缺点：过度依赖技术和设计的先进性，选材不计成本，所以车价偏高。 德 国 车：严谨 法 国 车：浪漫 英 国 车：豪华 瑞 典 车：安全 意大利车：唯美 1、宝马 宝马汽车公司创建于1916年,创始人：卡尔· 拉普和马克斯· 弗里茨。 运动车的性能、豪华轿车的风度 2、奔驰 奔驰汽车公司创立于1926年，创始人：卡尔· 本茨和戈特利布· 戴姆勒 3、劳斯莱斯 劳斯莱斯汽车公司创立于1906年，创始人：罗尔斯· 罗伊斯 4、标致 标致汽车公司创立于1890年，创始人：阿尔芒· 标致 （三）亚洲名牌车 1、丰田 丰田汽车公司创立于1933年，创始人：丰田喜一郎 日本第一大汽车公司 2、红旗 中国第一品牌车 3、东风 东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业三大企业之一。 四大生产基地： ●十堰基地：以生产中、重型商用车、零部件、 汽车装备为主； ●襄樊基地：以生产轻型商用车、乘用车为主； ●武汉基地：以生产乘用车为主； ●广州基地：以生产乘用车为主。 整车产品结构基本形成商用车、乘用车各占一半的格局。 全面合资重组后，东风公司成为投资与经营管控型的国际化汽车集团 东风“猛士”是东风汽车公司高起点的自主创新品牌车 二、名标 汽车商标就是汽车的标志，是汽车身份的代表 每一种汽车商标都有其独特的意义 汽车商标装饰在汽车头部或其它明显的部位，彰显着该车的文化内涵 　福特汽车的商标采用的是蓝底白字的福特（Ford）英文字。标志的设计者将“Ford”画成白兔样子的图案，形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔；犹如在温馨的大自然中，一只活泼可爱的小白兔矫健潇洒地正在向前飞奔，象征福特汽车飞奔世界各地，令人爱不释手。 别克车标，形似“三把利剑”，它是别克分部的标志。图中那颜色不同（红、白、蓝并依次排列在不同高度位置上的三把利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。文字别克是公司创建人大卫·别克的姓氏。 标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，寓示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。 　 德国大众汽车公司的商标图案是将德文大众单词的首字母V和W叠合后，镶嵌在一个大圆圈内，图案似三个V字，像是用中指和食指做出的V形，寓示着大众公司及其产品“必胜——必胜——必胜”。商标反映了大众汽车公司从20世纪20年代起就致力于开发生产造价低廉、实用和先进的小汽车。其商标简捷、鲜明、引人入胜、过目不忘。 保时捷汽车的标志采用的是公司所在地斯图加特市的盾形市徽。中间的黑马表明这里早在16世纪就以盛产名马闻名，上面有STUTTGART（斯图加特）字样。图案左上方和右下方是鹿角图案，告诉了人们这里曾是狩猎场，金黄的底色则表示丰收在望的麦子，黑红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们的智慧，公司名称在上方最显眼的地方，勾画了一幅美好的田园景色，象征着保时捷辉煌的过去和美好的未来。 马自达汽车公司标志采用的是椭圆中一个特殊的字母“M”，艺术的“M”像一双腾飞的翅膀，象征着马自达