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珠三角地区失地农民媒介认知状况剖析 　　 失地农民市民化是群体性的社会角色转换，媒介认知状况是这一过程中社会心理的重要表征。珠三角地区是我国城镇化最早、最快的地区之一，对这一地区失地农民的媒介认知状况进行分析，有窥一斑见全豹的典型意义。本文通过对珠三角地区失地农民定向入户调查，分别从媒介接触、媒介信息认知和社会认知等方面深入了解。由于媒介信息未能满足这一群体的特殊需求，其对媒介社会功能的认识仅停留在信息、娱乐的单纯取向，媒介参与行为意向较弱，对媒介表面附和实际疏离，显示其市民化进程中存在自我边缘化的障碍。 　　[关键词]失地农民；市民化；媒介认知；问卷调查 　　[中图分类号]Ｃ９１５ [文献标识码]Ａ [文章编号]１００４－５１８Ｘ（２０１２）０２－０２２１－０６ 　　丁玲华（１９７３―），女，华南农业大学艺术学院传媒系副教授，主要研究方向为新闻学与传播学。（广东广州 ５１０６４２） 　　本文系教育部人文社科青年项目“失地农民媒介认知与功效研究――以珠三角的调查为基础”（项目编号:０９ＹＪＣ８６００１２）的阶段性成果。 　　 　　 一、研究理论及缘由 　　随着城市化进程不断加快，我国土地被征的农民大量增加。截至２００８年，失地农民总数已超过４０００万人，并仍以每年２００万人的速度递增。[１]这种持续大规模的社会群体变迁带来的社会问题事关国家和谐稳定大局，引起了各界的重视，相关研究层出不穷，而从社会群体的媒介认知角度进行分析的研究则较为少见。本文通过研究失地农民的媒介认知状况，来透视其市民化进程中的社会心理。 　　失地农民市民化，实际上是由于制度安排失去土地的农民群体性的社会角色转换。社会角色是人的社会存在形式,人为了获得这个存在形式,需要经历一番文化化或社会化转变……社会角色并不只是人的社会身份的标志，更重要的是，它意味着人的各种社会规定性，是人的社会规定性的根据。[２]因此，社会角色的转换不仅仅是身份变化，更是一整套权利、义务的规范与行为模式的变化，并且要经历一个社会化和文化化的复杂过程。对于失地农民而言，是告别农民的生产、生活方式，行为习惯和心理被动，逐渐向市民角色靠拢，经历一个漫长的成长嬗变过程。 　　由于我国的农耕文化传统和长期的城乡二元体制，我国的农民不仅仅是一种职业划分，同时也是一种身份归属。在社会学的阶层划分中，他们属于组织资源、经济资源和文化资源的占有状况均偏低的社会阶层。[３]从文化视角而言，他们承载着封闭的传统文化和价值观念，而“市民”则指拥有城市户籍身份、城市职业和相关福利待遇的居民。城市承载着现代开放文明，“市民”这一角色包括个人本位、自治精神、权利意识、法制原则等方面，意味着理性、契约化、自主、个性化等社会学特征。因此，失地农民向市民角色的转换不仅仅是户籍、职业和地域的变化，更是群体素质、思想观念、行为方式、社会权利、组织方式和社会参与等方面的转变，是在心理和行为方式上向现代人格特征靠拢，是整个群体心理上的转型适应及社会认同上的巨大变化。 　　社会角色转换不仅是多层次的，而且是一个复杂的社会心理过程。角色行为的社会化过程通常包括三个相互联系的阶段，即角色认知阶段、角色移情阶段、角色行为阶段。它们是相互交叉渗透，相互都有内在关联的。[４]社会个体对新角色的认知、价值倾向和情感投入，直接影响着这种生存转换的体验和认同，从而影响着其对新角色行为规范和模式的接受。失地农民的产生是制度安排的结果，其市民化基本上不是主观努力的结果，而是被动的。心理认同是“衡量个体融入主体社会程度的一个重要维度”，[５]失地农民对市民化的心理认同，不仅依靠政府直接推动相关制度和政策安排，更有赖于作为转换主体的失地农民积极应对，有赖于社会环境的关注和促进，以及主体和社会环境的良性互动。 　　在现代信息社会，媒介是构成社会环境的重要部分，它是人们获取信息的最基本途径，并且潜移默化影响着人们对外部世界的认识。因此，失地农民的媒介认知能力极大地影响着其对新角色的认知和应对。媒介认知能力即“获取、分析、评价和传播各种形式的信息”的能力，具体而言，可以划分为媒介信息认知与媒介社会认知这样两个层面。[６]媒介信息认知包括了解媒介信息的内容及表达规则，指的是受众对媒介内容的理解、选择和辨别；媒介社会认知着重于宏观层面，强调通过解读媒介信息的政治、经济语境，对媒介信息批判性理解，并由此扩展到对媒介组织运作、社会功能的认知，以及由此决定的公众媒介参与的行为意向。 　　在我国，媒介不仅是协调社会的信息系统，还是党和人民的喉舌、社会公器，代表了社会的主流声音，因此，对某一群体媒介认知状况的分析不仅具有传播学意义，还具有透视其社会角色意识，对待社会主流价值观的态度和心理等作用。失地农民在市民化过程中，一方面接受媒介所传播的信息，