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第二部分 新碟机“诸侯”战略全解析 　　内战：三家标准纷争 　　 　　然而，新一代碟机中国标准尚在技术开发的过程中，就上演了一场群雄逐鹿的标准争夺战。 　　先是2003年6月，EVD阵营的火马微电子公司代表任为民离开公司，成立了凯诚高清电子技术公司。2004年1月开始，凯诚高清研发的HDV技术开始频繁出现在各大媒体上，而且是以EVD挑战者的身份出现。在凯诚高清成立后不久，上海晶晨半导体有限公司开发、生产出了HVD解码芯片，同时推出了自己的整机系统集成方案和碟片制作软件。2004年4月28日，创维、长虹和TCL等19家彩电企业宣布成立HVD产业联盟，与EVD、HDV抢占市场。 　　2004年7月8日，信息产业部科技司副司长韩俊宣布：从即日起，新一代高密度数字激光视盘系统(EVD)标准将在中国电子工业标准化技术协会网站上正式公示，同时，信产部很快也会对HDV、HVD等展开测试。 　　从这天起，EVD、HDV和HVD三家开始打起了营销公关战。 　　与HDV、HVD相比，EVD由于有政府立项背景以及众多碟机生产企业的参股，所以早在2003年底第一批碟机正式上市销售前，就已经是媒体关注的对象，在业内更是有较高的知名度。而HDV和HVD，在2004年以前，基本没有什么人知道它们的存在。 　　但在HDV产品上市后不久，它的知名度就迅速上升，这与它从一开始就以EVD竞争对手的姿态出现不无关系。查看各大媒体，有关HDV的文章，大多都将其与EVD进行类比，而且在很长时间内，有些媒体的比较结果往往都是HDV在某方面优于EVD。在接受记者采访时，凯诚高清新闻发言人雷霆证实，有专业公关公司在策划指导，但拒绝透露是哪家公司。 　　而与凯诚高清形成鲜明对比的是，负责开发EVD的阜国数字缺乏市场意识，公司竟然长期没有一个专门负责市场和媒体的人员。 　　在面对绝大多数不懂技术的消费者时，一方面是凯诚高清在公关公司的帮助下进行各种市场运作，一方面是阜国数字市场人员的缺位。市场的风向标开始出现微妙的变化。 　　2004年1月2日，新科EVD在北京的大中、国美两个家电卖场开始销售，尽管尚无大规模的广告宣传，而且价格也比多数DVD贵了一倍左右，但销售情况还是非常喜人，开卖仅6个小时就售出了100余台。不过，这个热销势头随着越来越多攻击EVD声音的出现，没能继续保持。 　　2003年11月18日才组建的EVD产业联盟出现分化，创维集团投奔HVD阵营，主推HVD，直到今天，还没有回归。步步高、长虹转作壁上观，等到EVD成为行业标准，才推出EVD产品。另外一个联盟成员、重要的DVD生产企业万利达，到目前还没有放弃观望的态度。连产业联盟都因为阜国数字缺乏市场意识而分化，产业链上的其他企业的态度就更可想而知了。 　　EVD阵营的这种被动局面直到2005年才出现根本性的改变。 　　 　　外战：产业链较量 　　 　　中国高清碟机标准战暂时息鼓，蓝光DVD和HD-DVD眼看就要整合杀入中国市场，EVD将面临更加严峻的一场战役。对于EVD来说，HDV和HVD的搅局只是热身赛，未来如何与蓝光阵营进行较量和博弈，将是对中国标准的最大考验。 　　 　　用速度与蓝光阵营的博弈 　　 　　在这场纠纷中，EVD阵营可以说是损失不小，因为HDV、HVD的出现，他们白白多等了200多天才成为行业推荐性标准。而与蓝光DVD、HD-DVD的赛跑中，他们最大的优势就是时间。 　　2002年2月10日，索尼、飞利浦、松下、日立、先锋、三星、LG、夏普和汤姆逊等企业共同发布了0.9版的蓝光技术标准。与原有的DVD相比，新规格蓝光光盘在激光照射方式、光盘构造上都大不相同。蓝光的记录容量达到了50GB,但是蓝光技术成本过于高昂，大大延迟了蓝光成为下一代DVD标准的进程。 　　然而，蓝光阵营正在加快进度。2005年1月份在拉斯维加斯举办的消费电子大展(CES)上，飞利浦已经展出了世界上第一款可以播放蓝光DVD碟片的商用刻录机。业内人士指出，这台机器一步到位集成了刻录功能。而且从2005年的第二个季度起，DELL电脑也将开始把蓝光DVD作为其产品的标准配置。 有专家分析，一旦蓝光DVD真正产业化后，与EVD产品的成本差距将非常小。市场调研公司In-Stat近日预测，2009年DVD产品的销售额将达到765亿美元，而在升级换代市场上，蓝光阵营将胜出。 　　阜国数字市场经理姜娜告诉记者，在成为国内行业推荐性标准后，他们的工作重心分为三大部分。一是国际标准的申请，二是要实现市场规模化，三是技术的延伸、开发，让更多的企业分享EVD的成果。其实，说白了，这三部分的工作都是一个目的，搭建囊括尽可能多利益方的产业链。 　　尽管如此，EVD产业链的配套仍然值得担心。在碟机制造方面，姜