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移动通信行业品牌竞争力剖析 　　目前，我国移动通信行业竞争激烈，在这个品牌竞争的时代，不但需要考虑通信技术水平、产品服务质量，更需要将企业的品牌力量考虑到里面。本文分析了影响移动通信行业品牌竞争力的因素，提出了移动通信行业品牌竞争力提升需要解决的问题，并针对移动通信行业品牌竞争力提升提出了一些建议。 　　一、影响移动通信行业品牌竞争力的因素 　　1、国家政策 　　影响移动通信行业品牌竞争力的因素有很多，国家政策是其中一个非常重要的因素。移动通信运营商应当积极响应国家政策，对国家政策认真分析研究，深入了解政策出台的意义。这样不但能使移动通信运营企业的领导、负责人做好决策工作，正确地预测产品服务前景，更重要的在于能够对企业在市场品牌竞争中起到正确的导向作用，为企业赢得更大的利润空间。 　　2、技术生产水平 　　移动通信行业是否能够在行业间的竞争中赢得一席之地，关键要看其通信技术水平如何。科技是第一生产力。先进的生产技术是企业顺利发展的保障，只有当企业较其他企业技术生产水平先进，有机会研究出领先于其他企业的先进通信技术产品，才能够使自身品牌竞争力提升。 　　3、产品服务质量 　　目前，随着世界科学技术的高速发展，移动通信行业同类产品的总体已成为产品质量的延伸。产品质量在很大程度上决定了品牌在市场中的活力。移动通信行业要想保持并提高其品牌在市场中的影响力，就必须保证产品质量。同时，应根据市场需求的变化情况对产品进行适当调整，为品牌注入源源不断的活力。由于移动通信行业间竞争日益激烈，产品服务质量差异越来越小，以致于在产品质量相同或相似的情况下，品牌竞争更趋向于服务水平上的竞争。从客观的角度来看，移动通信行业的品牌竞争力与企业竞争实力以及产业集中度成正比。而其产品服务质量则是移动通信企业提高自身在市场品牌竞争力的坚实基础。 　　4、营销战略 　　移动通信企业要想顺利开拓国内外市场，扩大自己的品牌影响力，就必须制定一套与当前经济形式相符的市场营销战略。直接投资和倾销等是移动通信企业开拓国内外市场，使消费者认识到其品牌的有效方式。要想运用一套成熟的营销战略来提高企业自身的品牌竞争力，还得努力改善企业规模、技术等可变因素。 　　5、信誉度 　　移动通信企业的信誉度是其提高自身品牌竞争力不可忽视的因素。企业的信誉度越高，消费者的忠诚度以及满意度就越高。消费群体之中还存在着相当一部分潜在消费者，而现实消费者在很大程度上会对这些潜在消费者产生影响。这在一定程度上会改变企业现有的竞争格局，间接地促进移动通信企业提高自身的品牌价值和品牌竞争力。 　　6、购买力 　　消费者的购买力直接影响着移动通信企业的经济效益，同时也与企业品牌竞争力紧密相联、不可分割。一个企业是否能够长期顺利发展，要看消费者的主导性消费动机与其产品服务品牌的结合程度。品牌划分就是以品牌与消费者购买力的结合度为出发点。 　　二、移动通信行业提高品牌竞争力需要解决的问题 　　1、部分品牌在品牌定位上不重视文化元素 　　品牌文化内涵包括：行为文化、制度文化、精神文化、物化文化四个元素。一个完整的品牌文化在这四个方面所蕴含的内容都很丰富，这样才能引起消费者的购买欲望。多年来，移动通信行业运营商之间以技术为基础进行行业间的竞争。随着移动通信技术的高速发展，移动通信企业的营销思想仍未转变，仍然停留在以技术为导向上，没有重视精神文化层面，品牌文化定位的偏差会对移动通信企业的发展造成一定的影响。拿中国联通原来经营的CDMA品牌来说，在联通将CDMA推出的初期，其品牌的定位倾向于中、高端消费人群，希望通过占领高端消费群体市场来实现利润。CDMA的宣传主调是“绿色环保、接通率高、不易掉话”，以体现出CDMA较其他通讯产品的优点。绿色环保一直以来是大众所倡导的，消费者也对手机辐射较为关注。对此，中国移动则积极开展“绿色环保计划”，通过积极治理受污染的河流，对废旧电池进行统一回收等活动加入到各个产品服务品牌宣传中。相对于联通来说，移动的环保理念覆盖面更大，更能够深入人心。联通公司这种品牌定位方式相对移动公司来说则过于就事论事，没有走出突出技术特点的误区。相对于联通吸引中高端的消费群体，移动则通过正确定位产品品牌，吸引到了更多层面的消费者。这样一来，联通只能采取加大促销策略，通过预存赠话费、大客户集团消费等营销形式来进行品牌的推广。虽然联通通过促销策略使CDMA在市场中有一定的占有率，但是却没有吸引更多的消费群体，部分品牌定位上出现偏差，限制了其品牌的拓展。 　　2、没有对品牌个性进行深入发掘 　　我国移动通信行业早在邮电服务时期，就非常注重产品服务质量的宣传，并将其作为产品服务品牌推广的重点。如今，在产品服务品牌中“优质服务”已经成为品牌宣传不可缺少的组成部分。但以目前