广告的创意表达与具体表现.pptVIP

2. 报纸广告的局限性 （1）报纸在编辑方面内容繁多，容易导致读者对广告的注意力分散。 （2）报纸广告的效果经常会受到印刷质量等因素的限制（3）报纸寿命短，反复阅读性差。 3. 报纸广告的创意表现 （1）情节主题表现 （2）文案表现 ① 标题② 正文 （3）图形表现 （4）色彩表现 （5）字体表现 （6）版式表现 三、杂志广告的创意表现 1. 杂志分类与杂志广告的特点 （1）对象化　针对不同的受众对象而定语言风格。 （2）个性化　杂志广告文案的语言要体现出广告信息的个性化特征，并与目标受众的个性心理相吻合。 （3）专业化 　 2. 杂志广告的创意表现 首先，杂志目标对象明确，针对性强。 其次，杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂。 第三，杂志有效使用期较长，保存期久。 第四，杂志的读者群比较固定，容易接受杂志的宣传。 （1）突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。 （2）注重应用细腻精致的摄影图片，以精美的图形感动读者。 （3）注重版面的创新编排。 四、其他平面广告的创意表现 1. 招贴广告 （1）招贴广告的特征 ① 招贴广告的远视性强。 ② 招贴广告的内容广泛。 ③ 招贴的兼容性强。 ④ 招贴还具有重复性。 （2）招贴广告的设计法则 ① 招贴要新奇，有创意。 ② 招贴需要精炼、简洁。 ③ 招贴需要夸张。 ④ 招贴的画面要注意把握对比。 ⑤ 招贴在传达内容上要尽量直率。 2. POP 售点广告 POP广告是英文“Point of Purchase Advertising”的缩写，意为“售点广告”，简称POP广告。 （1）POP广告的分类 POP广告从使用功能上分，大致可分为四类 。 ① 悬挂式POP广告。 ② 商品的价目卡、展示卡式POP广告。 ③ 与商品结合式POP广告。 ④ 大型台架式POP广告。 （2）手绘POP的表现要求 ① 醒目突出。 ② 简洁易识。 ③ 易懂易记。 第二节　广播广告的创意表现 一、广播广告的构成要素及其特点 广播广告具有以下特点。 ① 广播的信息传播迅速，时效性强。 ② 广播的信息受众广泛，覆盖面大。 ③ 广播的信息传播方便灵活，声情并茂。 ④ 广播的制作简便，费用低廉。 ⑤ 广播节目内容丰富，受众层次多样。 二、广播广告的特性 （1）广播广告的交流感与意境性 （2）广播广告的流动感与兼作性 （3）广播广告覆盖的无限性与受众的全面性 （4）广播广告的低投入与高回报 三、广播广告的表现形式 （1）对话式广告 （2）名人与证言式广告 （3）曲艺式广告 （4）故事式广告　 （5）幽默式广告 （6）歌曲式广告 第三节　电视广告的创意表现 一、电视广告的构成要素及特性 1. 电视广告的构成要素 电视广告的构成要素包括：图像、声音和时间三要素。 （1）图像（画面）　电视是视听工具，以视为主。电视广告自然是以它的画面——视觉造型作为最重要的叙述和表现手段。 ① 演员② 道具③ 布景④ 字幕⑤ 动画 （2）声音　电视广告中的声音元素大致由言语、音乐、音响构成。 ① 言语即人物语言，包含画面内及画面外的各种人物语言 ② 音乐是电视广告中一个具有独特作用的声音元素，它可以配合画面营造和烘托气氛，揭示并刻画人物心理，抒发人物情感，强化作品节奏 ③ 音响是指除了人声和音乐之外生活中所有声音的总称 （3）时间　如果说平面广告是空间结构型，那么电视广告则是时间结构型。 （3）表演广告　表演性广告是指以表演的方式传达广告讯息的广告。 （4）说词广告　说词广告是指将广告的主题通过一句话的形式诉说，并通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐服务等内容的一种宣传用语式的广告表现方式。 （5）综合性广告　综合法就是综合图片、文字和各种表演等方法的一种广告表现手法来进行全方位的宣传。 二、制约广告表现形态选择的因素 1. 产品性质对广告表现形态的制约 2. 产品的目标消费对象对广告表现形态的制约 3. 广告的制作和成本费用对广告表现形态的制约 4. 媒体的影响力和传播范围对广告表现形态的制约 5. 竞争对手的媒体战略与策略对广告表现形态的制约 6. 广告文本的不同对广告表现形态的制约 第7章 广告创意的思维路径及其表现 创意的思维形式有多种，因此广告表现的思维路径也是多样的。以二分法，可将思维形式分为逻辑思维和非逻辑思维两大类。 第一节　广告创意的逻辑思考及其表现 一、广告创意思维的逻辑规范 二、广告创意规范的三种逻辑形式 逻辑思维的三种基本形式就是概念、判断和推理。它们在广告创意过程中分别起着各自不同的作用。 1. 确定性的概念 2. 明确性的判断 3. 理由充分性的推理 三、广告创意的逻辑表现 四、广告创意的类比表达 类比是根据两个（或两类）对象之间某些方面的相