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移动互联网时代用户在线社交变迁及动因剖析 　　摘 要 随着社交媒体的发展和移动互联网的进一步普及，以及种类日益繁多的社交媒体出现，社会化媒体平台用户的在线社交行为同样发生着变化。文章结合具体的案例，归纳了在移动互联网传播时代下用户在线社交行为的三大变化表现，包括社交环境、社交形态和社交市场的变迁。在此基础上，探讨了社交媒体用户这些在线社交行为变迁背后的驱动因素及影响社交媒体用户在线社交行为的两大因素。 　　关键词 移动互联网；社交媒体；媒介研究；用户研究 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0008-05 　　1 研究缘起 　　随着科学技术和传播工具的不断发展，媒介对人类生活的影响和介入程度越来越深。各式各样的媒介开始扮演着人类肢体、感官延伸者的角色。社交媒体的出现改变了人们的社会交往方式，使得人们可以通过虚拟的社交形态实现人与人之间的交往。事实上，近年来随着传播技术的不断发展和新的社交媒体的涌现，社交媒介以及社交平台上的社交形态同样发生着变化，新的浪潮正在发生：移动互联网成为人们接入社交网络的新选择和新方式。 　　网络环境的逐步完善和手机上网的迅速普及，使得移动互联网应用的需求不断被激发。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2016年8月发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，手机网民规模达到6.56亿，占总体网民比例92.5%，手机成为网民接入互联网的主要设备，手机网民规模达到6.56亿，占总体网民比例92.5%[1]；PC网民正持续地向移动端发展、渗透，可以说，移动互联网塑造了全新的社会生活形态。 　　与传统互联网络不同，移动互联网有其显著的特点： 　　1）以手机作为主要的网络接入工具。随着智能手机的发展和普及化应用，移动网络应用成为中国网民的新选择。庞大的移动互联网用户数量预示着中国用户的在线社交方式将发生新的变化及呈现新的走向。 　　2）发展速度更快。与PC在国内的发展路径相类似，但移动互联网络应用的发展速度显然更快，用户数量的增长也更为迅速。智能手机及移动互联网的普及和发展在中国经历了比PC及网络更短的时间，但影响力已经追上甚至超越传统电脑和网络对用户的影响。 　　3）用户年轻化特点明显。高度年轻化的用户组成也表现出在移动互联网使用习惯、使用类型、使用偏好等方面的显著特点。 　　除此之外，移动互联网本身还具有很多与众不同之处，这些都是我们在做移动互联网研究时需要特别关注的地方。比如，移动互联网的“移动性”使得用户对网络的应用更为便捷，只要通过简单的设备如手机、iPad等终端，用户可以进行极为方便的网络应用，这将大大吸引用户对网络的黏性，增强网络对用户的吸引力，也能提升用户的网络使用效率。另外，定向性是移动互联网的另一特征。LBS的位置服务能够定位移动终端所在的位置，基于定向能力的移动互联网络产品能为用户提供更为个性化的信息推荐和服务，使用户的生活更为方便。此外，精准化和个性化，也是移动互联网的一大优势。移动终端，尤其是智能手机的个性化程度较高，每一个终端、每一个号码都指向了特定的一个个体，无论是什么样的移动终端，其个性化程度都相当高。尤其是智能手机，每一个电话号码都精确的指向了一个明确的个体，使得移动互联网能够针对不同的个体，提供更为精准的个性化服务，与大数据技术相结合的移动互联网将使得移动网络服务更显现出个体特定的属性，用户本身（即“人”）成为移动网络传播的核心节点。 　　信息时代的到来对人们的社交生活产生了巨大的影响。线上社交、虚拟社交、网络社交等早已成为了学界和业界关注的重点和热点。在当前关于在线社交的研究里，多为关注社交媒体对用户真实社交的影响，以及如何更好地通过社交网络满足用户的社交需求或是引导用户进行更健康的社交生活等。而专注讨论在线社交本身正在或将要发生什么变化的研究相对匮乏，因此，本次研究将聚焦在这一方面的探讨。 　　笔者认为，社交网络的移动化发展将会是未来社交网络包括用户的社交行为的一个必然发展趋势。移动网络作为一种重要的驱动力量，正在或将使用户的社交模式发生有一定的变化，且变化是丰富多样的。而具体来所，这种变化是如何的，驱动这些变化的动因又是什么，是本文将要讨论的话题。 　　2 变化表现：移动互联网时代下的在线社交变迁 　　从互联网到移动互联网，并非简单的互联网移动化的过程，移动互联网同传统互联网相比具有的独特性，包括终端、用户、行为等方面，这使得移动互联网不会仅仅成为互联网在移动端的简单 　　移植。 　　2.1 社交环境变迁――在线社交平台趋向功能多元化和实用化 　　所谓在线社交环境，可以理解为网络社交行为所依托的虚拟环境。广义的社交环境包括社交平台、社交主体、社交客体、网络监