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韩国影视文化产品进出中国市场发展剖析 　　摘要：韩国自上世纪九十年代起开始开始实施“文化输出”政策，将文化产业作为缓解经济低靡的战略。韩国影视文化产品的海外市场进出开始活跃，“韩流”的影响力扩散到中国，韩国影视文化产品成功进入了中国市场，并占据一定席位。本文以S.M、 JYP、 YG三大娱乐公司为例，分析韩国影视文化产品在中国市场的成功经验和发展近况，了解韩国文化娱乐企业在中国市场的营销战略及其带来的影响力，希望能给中国的相关产业带来理论和实务性的帮助。 　　关键词：韩流 影视文化产业 中国市场 文化娱乐企业 　　自二十世纪后半期开始，随着社会的发展和科学技术的进步，特别是信息技术的不断提升，全球化的表现形态已扩展到网络和媒体，极大促进了国家间文化的自由传播，各国的文化产业纷纷加紧走出国门的步伐，努力实现在全球范围的增长与发展。其中韩国影视文化产品走出国门，在海外市场特别是中国市场取得的巨大成功是一个典型案例，其成功的经验和对中国同业的启示值得深入探讨和借鉴。 　　韩国影视文化产品进军中国市场的进程和成效 　　自上个世纪九十年代起，韩国文化就通过电视剧、电影、流行音乐等形式传播到了近邻中国。自此，中国出现了“韩流”这一新词汇。直至现在，“韩流”已经在中国发展了二十余年，这期间韩国文化产业的“进中”进程也在经历着不同时期的变化。从最初的韩国流行音乐、影视剧，到现在的韩国综艺节目，“韩流”已经在中国获得了一定的发展空间，占据了文化产业市场的一席之地。包括电影、电视剧、出版、游戏等在内，韩国文化产业面向中国的出口额也逐年上升，其影响力已不容小觑。 　　以电视剧为例，从当时的《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《大长今》到近年的《来自星星的你》《继承者们》《匹诺曹》；流行音乐方面，从元祖偶像H.O.T、水晶男孩到EXO，“韩流”已成为中国文化市场的一个重要现象。中国自开始引进韩剧至今的二十余年间，平均每一至两年就会有一部韩剧打破之前的收视纪录。近十年间，韩剧在中国的收视率持续上升。依据《2014年韩剧在中国市场现状调查分析报告》，2014年韩剧在中国电视和网络平台上的播放量①比以往有显著增加，均领先于其他国家电视剧。电视剧《来自星星的你》人气尤为火爆，在中国地区网络平台的播放量超过了五十亿，被认为是“中国拥有社交媒体以来最被热议的韩剧”，引领“韩流”热潮越发高涨。 　　韩国影视文化产品在中国市场成功的经验 　　政府的积极推动。政府的积极推动为韩国影视文化产品走出国门创造了良好环境，铺平了道路。二十世纪九十年代以来，随着中国经济的快速增长以及中国人生活水平的不断提高，人们开始对文化消费有了更多需求和更高追求。文化产业已经成为人们普遍关注的热门话题，国家对文化产业的重视程度空前。韩国政府抓住机遇，及时制定了文化产业走出去的方针。韩国政府针对中国市场，根据不同的产业领域和多样的文化商品特征，并结合中国各个省份地区的市场情况和产业政策，为本国企业提供了详实的指导方案。韩国政府还建立了专门机构，为进军中国市场的“韩流”企业提供专业化支援，并为中韩两国间的文化交流提供多样化的发展平台。 　　企业的成功规划和营销战略。首先，形成了企业的领头军。“韩流”的制造者和推动者就是韩国的娱乐经纪公司，在众多此类公司中最为著名的要数S.M娱乐、JYP娱乐和YG娱乐公司。这三大娱乐公司不仅在音乐方面有着优越的资源和基础，近期也逐渐开始进军影视和综艺界，并将市场从韩国拓展到中国乃至全世界。其在中国市场的进出案例对于目前韩国文化企业的海外市场战略具有代表意义。目前，“韩流”又迎来了第二次潮流（也被称为“新韩流”），相关的艺人与其所属的演艺娱乐公司被认为是“韩流”大潮的领头军。“高质量的音乐、优秀的演唱实力以及华丽的表演”被认为是这些韩国偶像歌手在中国备受瞩目的最大原因。 　　其次，“本土化”的市场战略。S.M、JYP、YG这三大著名娱乐公司为了进军中国市场，都运用了“本土化”的市场营销战略，在中国市场投入更多资源并进行更多的投资，相继在北京设立了分公司，方便管理艺人在中国的活动及同其他公司的合作。新浪微博可以说是如今人们获取信息最常用的方式，三大公司也看到了微博的影响力，分别在新浪微博上创建自己公司的官方运营账号，发布公司艺人的动态与官方信息，与广大微博关注者进行线上互动。三大公司和中国文娱企业，特别是和IT企业的合作越发广泛，借助互联网的力量为自己制造影响力，又相继和百度、优酷等中国IT企业巨头建立了合作关系，将音源和MV的版权授予合作网络公司，并在视频平台开设公司专门频道，制作新的在线娱乐综艺节目，进行中国网络市场推广。在中国，通过下载音源或发售唱片是很难赚到利润的，所以三大公司会定期在中国各大城市举办演唱会、歌友会等线下活动，扩大公司艺人的影响力，