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郑州市旅游商品市场开发剖析 　　摘要：旅游商品收入在旅游业总收入中所占的比重，往往能此地区旅游业的发展水平，与国外发达国家相比我国旅游商品的发展严重滞后。本文针对郑州市旅游商品市场的发展现状进行分析，进而提出郑州市旅游商品市场开发的对策。 　　关键词：旅游商品 市场开发 　　 　　旅游商品与旅游吸引物、旅游服务设施、旅游交通共同构成旅游业的四大支柱。旅游商品收入在旅游业总收入中的比重，往往能显示一个国家、一个地区旅游业经济效益的好坏。世界旅游业发达的国家和地区，其旅游商品销售收入占旅游外汇总收入的比重达40～60%，而我国1979年～1985年旅游商品创汇额占旅游外汇收入的比例年平均只有37.7%；1986年～1990年平均仅为29.6%；1995年更是下降到18.8%；1996年为20.3%，1997年为20.20%，1998年为20.60%；近几年，也基本维持在20%左右。我国旅游商品的发展都相差甚远，且滞后于我国旅游业的发展，是旅游业中的一条“短腿”。 　　1 郑州市旅游商品市场的现状及问题 　　1.1 郑州市旅游商品市场的现状 　　我国旅游商品的开发和发展落后于世界平均水平，而与我国的旅游商品销售情况相比，河南省的旅游商品收入只有旅游消费的10%左右，还远远低于我国的平均水平。虽然从2004年起，郑州市旅游业年接待国内游客量及国内旅游收入等指标保持26％左右的速度增长。2009年上半年，全市共接待国内游客1963.78万人次，旅游总收入达185.51亿元，同比分别增长15.2%、14.2%，但是郑州旅游商品所占比例依然很低。这严重影响了郑州市旅游市场的全面发展，成为制约其发展的瓶颈。 　　1.2 郑州市旅游商品市场存在的问题 　　悠久的历史给郑州留下了深厚的文化积淀，全市有各类文物古迹1400多处，其中国家级文物保护单位26处。嵩山风景名胜区是全国44个重点风景名胜区之一和全国文明风景旅游区示范点，“天下第一名刹”少林寺就坐落在嵩山脚下，威震海内外的少林功夫从这里走向世界。众多的文物资源和悠久的历史吸引着数以万计的国内外游客，但在郑州旅游商品发展中却存在着许多问题。 　　1.2.1 缺乏统一规划 旅游商品的开发应是旅游业总体规划的一部分，应作为重点之一纳入旅游业的整体发展规划中。目前还没有对旅游商品设计、生产和销售进行指导和管理的专业机构，造成郑州市旅游商品设计、生产、销售相脱节的现象，旅游商品的生产处于分散的状态，大多数商品的生产和销售都是由个体商户完成，一家一户的小商铺各自为政。同时缺乏旅游商品的销售渠道，虽然有些旅游商品在商场能够买到，但旅游定点商店比较少，而且很多商店不正规，给人以黑店的感觉。 　　1.2.2 缺乏产业化运作 郑州很多工艺品，如剪纸、泥塑等，很有艺术价值，但是由于没有形成产业化，发明人收入太低，慢慢地没人搞下去了，最终导致了很多民间工艺的失传。黄河澄泥砚是“中国四大名砚”之一，之所以能够走出来，并发扬光大，主要是黄河风景区专门成立了研究所，形成了产业化运作的良性循环。 　　1.2.3 商品种类单一，包装层次低 郑州的旅游商品以新郑大枣、少林寺素饼、荥阳柿子等为主，品种比较单一；在结构上以土特产品为主打商品，缺乏对旅游纪念品和旅游日用品的开发；目前市场上现有的商品质量不高，而且存在雷同现象；同时很多旅游商品没有进行包装而直接销售，有些商品的包装比较简单，层次较低，缺少当地文化特色。 　　1.2.4 缺乏专业人才 这是制约郑州旅游商品发展的重要因素之一。旅游商品的开发要求专业人员具有丰富的文化知识，并且要掌握现代先进的科学技术，将两者融合到旅游商品的设计当中。但是，目前从事旅游商品设计开发的工作人员大多是民间艺人或者半路出家，很少是接受过专业系统教育的专业人才，这也导致了旅游商品设计开发人才的匮乏。 　　2 郑州旅游商品开发基本对策 　　2.1 商品生产开发方面 　　2.1.1 注重扶持引进，建立生产基地 由于目前很多旅游商品的生产属于小、散、弱的现状，政府应有重点的选择本地名优产品，集中人力、物力和财力建立生产基地，设立专门的研究机构和发展基金，进行规模化经营，确立旅游商品定点企业建设。或者政府组织农村富余劳动力学习民间旅游商品生产技能，定期安排培训，建立民俗旅游商品生产村或者民俗旅游商品生产县。政府可以出面建立生产商和营销商的对接；建立设计创新和市场策划专家的对接。鼓励设有设计专业、工艺美术等专业的高校与旅游商品设计、生产、经营单位建立产学研的结合，形成开发、生产、销售、信息反馈一体化的旅游商品生产链。 　　2.1.2 加大旅游商品特色化、系列化开发 从旅游者的购买心理来看，大部分游客是为了追求旅游商品的纪念价值、新颖实用，所以商品要具备实用性、艺术性、纪念性