第二课跨文化理论.pdfVIP

跨文化管理 上海对外经贸大学 17-18 第二学期 小组汇报总结 1、哪个短片更适合中国VS 国外游客 – 第一个短片：默认品牌知名度，强调上海 – 第二个短片：突出奥地利品牌、绿色有机、口味种类繁多 突出家庭概念 2 、如何将珍得巧克力引进中国 –市场定位：中国人口味和外国人不一样 （洪雨等；常文轩等；姚玲等） –中国消费者心理：从众效应 示范效应（程潆谊等；王彤等；洪雨等； 常文轩等；姚玲等） –地理位置：市中心VS 郊区 （常文轩等） –送礼文化：节日特色的营销计划 （常文轩等；姚玲等） 2018/3/6 © Wenjie 1 第2章：跨文化管理理论和实践 2.1 克拉克洪和斯乔贝克的六大价值取向理论 2.2 霍夫斯特的文化维度理论 2.3 蔡安迪斯的个体-集体主义理论 2.4 强皮纳斯的文化架构理论 2.5 舒华兹的十大价值/ 需要导向理论 2018/3/6 © Wenjie 2 案例：印度