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陕西苹果出口竞争力剖析 　　【摘要】本文从分析陕西苹果出口的现状中得出陕西苹果产量高，而从本省出口的鲜苹果出口量却很少。从而从陕西苹果出口的竞争优势和劣势两方面展开分析，提出了提升出口竞争力的可行性策略。 　　【关键词】陕西苹果产业；竞争力；出口 　　 　　一、陕西苹果出口现状 　　苹果产业是陕西三农的一个支柱产业。在各有关方面的关注下，得到了长足的发展，在国际上也赢得了一席之地。种植面积和产量居我国前列，但从陕西出口的苹果却少之又少。 　　2009年，我省苹果总产量达到805万吨，跃居全国第一，占全国总产量的三分之一和世界总产量的八分之一。然而同一年，陕西鲜苹果报关出口量只有区区2.2万吨，占总产量的0.27%，创汇0.14亿美元，居全国第九位；被鲜苹果报关出口量53.2万吨的山东远远抛在后面。 　　每年被本地经销商销售的洛川苹果仅占15%到20%，绝大多数都被来自甘肃、山东等外地的果商买走了。延安每年直接报关出口的鲜苹果只有1000来吨，但实际真正出口的鲜苹果总量估计在10万吨左右，占总产量的5%。 　　陕西苹果在面积、产量和品质上的第一优势并没有转化为市场优势，其议价能力和销售能力较弱，在国内市场，对苹果价格没能拥有绝对的话语权，定价主导权掌握在外地果商手中，严重影响了陕西苹果在业界的地位。 　　二、陕西苹果出口竞争力 　　1.陕西苹果出口的竞争优势 　　（1）质量过关。陕西苹果已经成为绿色、无污染的产业。果袋先后更替三代，铺设的恰似天网一般的防雹网、随处可见的太阳能杀虫灯、粘虫板和反光板。使产出来的苹果能达到各种标准。早在2004年陕西省苹果产业己建设绿色果品基地240万亩，居全国第一。另外华圣果业、宏达果业、延安果业、咸阳果业等一些龙头企业近几年积极开展国际认证和出口果园注册认证，目前注册认证出口果园面积近30万亩，新申报绿色果品基地105万亩，由北山果业承担国家农业部948重大项目陕西苹果引进示范国际通行GAP、HACCP，建立中国农产品质量安全全程控制技术体系。这些建设足以使陕西苹果产业在天然资源和绿色食品生产量上占有优势。2011年11月，澳大利亚的检验检疫官员11月8日至11日与省检验检疫局共同对陕西输澳苹果、梨果园进行了检查，并对蒲城县金鑫农产品有限公司出口的11个批次、共计555吨苹果进行了联合预检。预检抽查结果全部合格，双方即郑重为出口的苹果与梨签署了植物检疫总证。这标志着我省苹果、梨再次取得了进入澳大利亚的通行证。为陕西省苹果走出国门增强了信心。 　　（2）通过推介会等增大陕西苹果的名气。陕西省2002年在莫斯科成功举办果品推介会之后，2011年11月3日，在俄罗斯伊尔库茨克州首府伊尔库茨克市举行陕西优质果品推介会，促进陕西苹果在俄罗斯的销售和名气。2003年，陕西苹果首次开拓东盟的国际市场是泰国曼谷，中国东盟博览会优质水果推介活动第二次协调会在铜川召开。陕西苹果为代表的中国北方水果，经过多年的国外推介，名气越叫越大，特别是在泰国、新加坡等地连续5年的陕西苹果推介会之后，竞争力明显，2011东盟成为是陕西苹果的主要出口地。表明陕西苹果已成为中国出口的主打水果。 　　（3）认定为中国驰名商标。洛川县“洛川苹果”地理证明商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标，据解，这是我省第一个被认定为中国驰名商标的农产品。先后被确定为第11届亚运会、第22届大运会指定水果，中国女排专用苹果，人民大会堂专供苹果，2008年北京奥运会专供苹果；2010年，成为中国上海世博会接待用苹果和广州亚运会专供苹果。“洛川苹果”以25.23亿元的品牌评估价值，入选中国农产品区域公用品牌百强品牌。 　　2.陕西苹果出口的竞争劣势 　　（1）内陆省份运费较高。山东栖霞的苹果，从产地到烟台口岸，仅100余公里，一个货柜（20吨）也就1000元的运输费，而洛川同样规格的苹果则最少要1.2万到1.5万元的运费，这大大降低了产品的价格优势。 　　（2）陕西果品企业整体实力较弱。据延安市果业局有关人士介绍，即使是延安果业集团这样的龙头老大，总资产2.1亿元，负债率却高达百分之七八十。在目前中小企业普遍贷款难的现实条件下，这些企业的带动作用之弱可想而知。从总体上讲，龙头企业占市场分额小、数量少，市场竞争能力不足，对产业的带动能力不够，没有与果农形成合作共同体，未能发挥对苹果产业的影响力。在苹果生产的标准化方面与先进国家存在着较大差距，与国际标准及市场接轨性差。市场开拓能力不强，一方面是企业大多经济实力不足，缺乏外贸人才；另一方面是陕西省在金融信贷体系支持力度不够，企业流动资金短缺。据陕西省果业局调查，全省果品收购季节时间集中、资金需求量大，受银行贷款条件的限制，中小企业贷款非常困难，大多数企业流动资金严重