营销传播运作模式教材课程.pptVIP

* 从“创意”到“接触管理” Advertising 从“创意”到“接触管理” ---营销传播运作模式及其核心的转型 本文的核心观点： 传统的以大众广告为主、以创意表现为核心 环节的营销传播运作模式正在发生转变。 在新的营销传播理念和广告行业的变革实践 中，这种转变的端倪已显现。 一.广告传播的“创意为王”时代 从七十年代到九十年代中期，营销传播一直是以大众广告为主导。 “策划”和“创意”成为广告活动不可偏废的两个关键因素。 客户 策略 客户服务部 创意 媒介简报 给定预算 创意版本 给定媒介选择范围 人们期望媒介部能多问题 二.企业营销传播服务要求及关键问题  １．现代企业营销传播背景与策略 2. “广告媒介”与“信息接触管理”新解 “信息接触点”概念： 并不仅指承载信息内容的媒介工具，而是一个交 融了媒介物质和信息接触时空的概念。 直白地说，是指消费者接触品牌信息的媒体、方 式、内容、场合、时间、地点的综合。 这一概念意味着对广告媒介的全新角度的认知和诠释，引导人们改变传统的广告媒介观和媒介价值观。从某种意义上说，这个概念也是广告观念变革的理论基础。 如果说，九十年代中期以前的广告传播，