品牌营销战略及产品设计(精品·公开课件).pptVIP

品牌定位 * 产品定位 消费者定位 竞争定位 品牌 定位 价格定位 市场分析 市场区隔 市场分析-竞品 * 规格 设计 消费 群体 各阶 价位 产品 诉求 组织 通路 市场 地位 推广 投入 产能 销量 市场区隔（以消费者） * 消费品 市场区隔 变量 地理 因素 人文 统计 行为 因素 心理 因素 逆思考市场区隔 * 市场资料分析 找出机会 市场切入点 * 消费者定位 人文特征 社会阶层 性别年龄 心理特征 地理特征 行为习惯 * 产品 定位法 产品差异 产品利益 使用者 购买者 使用时机 分类竞争 特定竞争 感性诉求 行业弊病 * 竞争定位 分析 行业领导 威胁对象 竞争对象 超越对象 * 成本定价 市场定价 竞争定价 综合定价 撇脂定价 渗透定价 定价 策略 成本加成 目标利润 通路利润 价格底线 物超所值 产销平衡 差别定价 高价法 低价法 前三种的 综合考虑 金字塔顶端 消费群 定价法 低价 市场渗透 * 市场 地位 费用 利润 市场 容量 市场 效益 市场定位三步骤 * 分析目标市场的现状 确认本企业潜在的竞争优势 1、 准确选择竞争优势 对目标市场初步定位 2、 显示独特的竞争优势和必要 时对现有市场定位重新定位 3、 * 市场定位 策略 迎头定位 策略 避强定位 策略 创新定位 策略 重新定位 策略 * 产品定位形式 产品差别化 服务 差