品牌营销(5)(1)(精品·公开课件).pptVIP

第五章 品牌测量 * * 第三篇 管理篇（1） 品牌战略规划 品牌危机管理 品牌资产评估 ＋ ＋ 品牌测量 ＋ 　　品牌测量就是对品牌市场表现和影响力的定量分析，以客观把握品牌的市场价值，发现品牌发展的问题。 品牌测量的意义 一、品牌知名度测量 　　知名度是品牌资产的基础，高知名度的品牌能促进消费者做出有利的评价并在购买时优先考虑，也是品牌流行的基础。 通常，品牌知名度可以通过三个指标来测量： 品牌再认率 品牌回忆率 第一提及率 　　品牌再认是指当向消费者出示某个品牌时，消费者能辨认出该品牌的能力，也就是消费者能够正确辨认出曾经见过或听说过的品牌的程度。 1、品牌再认率 　例如：您以前听说过或见过“可口可乐”吗？ 　　1、听说过或见过 2、没听说过也没见过 　　测量方法：以书面或口头的形式，展示或询问与品牌有关的刺激物，以了解消费者以前是否有见过或听说过所给出的条目。 例如：你以前见过或听说过下列哪些食用油品牌？ 1、鲤鱼 2、金龙鱼 3、仙鹭 4、飘香 5、天香 6、盛洲 7、红灯 8、宝鹭 说明:这个问题略显麻烦，但能够同时获得竞争品牌的再认率，信息较为丰富。有时，也可用商标等品牌标识来作测验。 例如(完词测验)：海__、 __佳、K_d_k 　　品牌再现是指消费者看到某一类产品或某产生某个需要时，或身处