品牌营销3(精品·公开课件).pptVIP

五、品牌组合策略 （一）品牌归属策略 概念： 品牌归属策略是指企业决定在产品上使用生产者品牌还是销售者品牌。 有四种策略可供选择： ①生产者决定使用自己的品牌。②生产者决定使用经销商的品牌。③生产者决定使用其他制造商的品牌。④生产者决定同时使用自己的品牌和他人的品牌。 一定决定对产品使用品牌，制造商对品牌归属就面临三种选择。制造商品牌、中间商品牌、制造商+中间商品牌 （二）品牌统分策略 概念： 品牌统分策略是指某个企业或企业的某种产品在某种市场定位之下，采用一个或多个品牌，从而有助于最大限度地形成品牌的差别化和个性化，企业进而以品牌为单位组织开展营销活动。 品牌统分策略类型 1.个别品牌 　　个性品牌是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌。 2.统一品牌 　　统一品牌是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。 3.分类品牌 　　分类品牌是指企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。 4.企业名称加个别品牌 　　这种策略是指企业对其不同的产品分别使用不同的品牌，而且各种产品的品牌前面还冠以企业名称。 （三）复合品牌策略 概念： 复合品牌策略是指对同一种产品赋予其两个或两个以上的品牌。复合品牌顾名是公司所生产的产品同时采用两个品牌名称，实务运作上可以结合公司名称和品牌名称，也可以将品牌名称和产品名称结合应用。复合品牌策