营销策划8课件复习课程.pptVIP

第八章 彰显个性——产品策划;一、产品整体概念与产品策划;二、产品市场生命周期与策划思路;2. 产品成长期的策划思路改进产品 开辟新市场 密集分销 建立品牌形象3. 产品成熟期的策划思路 改进市场  (2) 改进产品  (3) 改进营销组合 ;4. 产品衰退期的策划思路 （1）立即放弃策略 （2）逐步放弃策略 （3）自然淘汰策略 ;第二节 品牌产品组合策划;一、产品结构组合;二、产品包装组合;三、品牌策略设计;3. 品牌策略设计之三: 品牌数量策划(1)统一品牌策略 (2)个别品牌策略 统一品牌与个别品牌共同策略 4.品牌策略设计之四: 品牌延伸策划 (1)纵向延伸(2)横向延伸 5. 品牌策略设计之五: 多品牌策划;第三节 新产品开发与推广策划;一、研究新产品开发的趋势;2. 新产品开发趋向 (1)高性能化(2) 多功能化 (3) 微型化、转型化(4) 方便化、简便化 (5) 节能化(6) 多样化、系列化 (7) 知识化、智慧化(8) 人性化、情感化;二、开发新产品的流程;三、新产品上市策划;四、新产品推广策划;复习思考