品牌营销5(精品·公开课件).pptVIP

一、品牌的概念 品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著的标记。 品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。 换言之品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字，图形的有机组合等。 二、品牌环境 品牌环境是产品周围的情况，以及环绕品牌区域的政治、经济、文化等氛围，即品牌环境是品牌生存的环境，它包括零售店、服务厅、展示厅、互联网等环境。环境变化决定未来，企业应变能力关系到品牌的存亡，消费趋势和市场环境变了，品牌就必须跟着改变。为此，企业应认清最基本的资源环境和法律环境。 品牌环境的结构要素 产业环境 技术环境 人口与自然环境 政治与经济环境 品牌管理 品牌决策 品牌定位 品牌设计 品牌推广 品牌延伸 品牌监控 品牌管理的目标 品牌增值 潜力挖掘 延长价值 三、品牌管理的 基本内容 一、品牌资产的构成 品牌知名度、品牌知觉质量、品牌联想（关联性）以及品牌忠诚度是品牌资产价值构成的重要来源。 　　⒈品牌资产是由品牌名字与产品类别、产品评价和关联物的联想构成的。 　　⒉品牌名字与产品类别的联想比较具体，是其它联想建立的基础。 　　⒊在品牌名字与关联物的联想中，关联物可以分为三类，即有利的，不利的和中性的。 　　⒋在品牌名字与关联物的联想中，